AppGrowing-2019年1-4月教育培训行业广告投放分析报告_行业资料_市场研究报告_4_教.docx

移 动 营 销 数 据 分 析 平 台 教育培训行业 2019 — 1 - 4 月广告投放分析报告— 2019 年5 月16 日By Ni Ki 报告数据来源及说明1 ） 报告数据来源及说明 1 ） 本报告数据来源于 App Growing 在 2019年1月1日-4月30日所追踪的移动广告数据。 2) 为更准确地分析教育培训行业的广告投放情况，本报告将以教育培训行业重点投放的腾讯广告、百度信息流、巨量引擎、搜狗奇点、百度百意、懂球帝、趣头条、阿里汇川、网易易效、知乎广告平台的广告情报为教育培训行业的整体广告分析依据。 3）本报告以 App Growing 所追踪到的广告数作为衡量广告投放力度的参考数据之一， 所涉及的广告投放金额为 App Growing 基于广告投放相关算法估算而得，并不完全 等同于实际消耗，数据仅供参考。 ? App Growing 2019 2 目录 CONTENTS 教育培训行业的广告投放概览 教育培训行业各细分类型的广告投放分析 盘点教育培训行业的头部广告主 04教育行业各细分类型的广告投放创意解析 04 3 ? App Growing 2019 ? App Growing 2019 / PAGE 4 前言2019 年1 - 4 月份教育培训行业广告投放分析 前言 自2017年起，直播课兴起，打通商业模式，在线教育也逐渐开启了规模化变现之路，而2018年伴随着竞争格局初步形成以及国家政策的介入， 在线教育也进入了初步成熟阶段。根据艾瑞咨询数据显示， 2018年中国在线教育市场规模达2517.6亿元，同比增长25.7%，2018年中国在线教育用户规模达1.35亿人，同比增长23.3%，预计未来3-5年在线教育市场规模及用户增速有所下降但增长势头保持稳健。 App Growing认为，在线教育的稳健增长，正在打破教育培训行业的空间和时间的限制，让更多的师资及知识资源互相链接，这将带动教育培训行业良性发展。 前言在线教育市场中，高等学历和职业类 前言 占8 成， K 12 市场增速明显 提升学历、 求职、考证等场景中，一直是成人教育培训的刚需，高等学历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。随着新一代80 后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高，新生代孩子对互联网的天然熟悉，外加二胎催生新生人口红利，K12在线教育的市场规模正在快速增长，预计到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。 发展势头正好的教育培训行业，如何更高效直达目标用户？在广告投放方面，呈现怎样的市场特点？App Growing根据1月1日-4月30日所追踪到的教育培训广告，解码教育培训行业广告投放的营销规律。 Part 01 Part 01 教育培训行业的广告投放概览 6 ? App Growing 2019 ? App Growing 2019 / PAGE 10 1.11 - 4 月份教育培训行业广告主较青睐 1.1 的流量平台 基于App Growing所追踪的1-4月份的教育培训广告数统计分析，整理出教育培训行业广告主较青睐的流量平台如下图。而在腾讯广告及百度信息流、搜狗奇点、知乎、懂球帝平台上，教育培训行业的广告数占比均超过15%，教育培训为重点行业广告主。 1.2教育培训行业各流量平台重点广 1.2 告位盘点 统计教育培训行业广告中在各流量平台不同资源位的广告数，梳理 出教育培训行业广告的重点资源位如下。 1.3春节假期后，教育培训行业的广告 1.3 数明显增加， 3 月底力度逐渐减弱 统计App Growing 在1月1日-4月30日追踪到的教育行业广告投放量级变动如下图。春节假期（1月31日-2月11日），教育培训类广告明显减少，推测教育培训广告主对春节假期营销并不关注，投放力度有所下降。 1.3i OS及Android设备期间的投放量级变动相对一致 1.3 整体而言，iOS及Android设备期间的投放广告数也呈现相对一致的波动。 1.4教育培训行业广告主更重视安卓 1.4 设备的广告投放 统计不同设备的广告投放情况，教育培训行业广告主更重视安卓 设备的广告投放，广告数占总体广告数的68.6%，广告投放金额 （估算）占比75.5%。 1.5教育培训行业广告整体以留咨为 1.5 主，广告数占比超9 成 对各广告的落地页进行分析， 并按照应用下载（落地页引导用户下载），商品销售（落地页引导用户购买产品），品牌活动（落地页引导用户留咨）不同推广目的细分。1-4月份投放的教育培训行业广告中，整体以留咨为主，广告数占比为92.2%，而应用下载类广告数占比则为5.0%。 1.6近七成的教育培训行业为“一日 1.6 素材” 统计1-4月份单条广告的累计投放天数，其中有68.