广东省 2021 年普通高等学校专升本模拟试卷》《市场营销学》及答案.pdfVIP

广东省 2021 年普通高等学校专升本模拟试卷 市场营销学 本试卷共5 页，25 小题，满分 200 分。考试时间 150 分钟 注意事项： 1.考生必须在答题卡上作答，否则答案无效。 2.答卷前，考生务必按答题卡要求填写考生信息栏、粘贴条形码。 3.选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题卡上对应试题答案的信息点涂黑， 如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。 4.非选择题必须用黑色字迹钢笔或签字笔在答题卡各题目指定区域内作答;如需 改动，先划掉需改动部分，再重新书写;不得使用铅笔和涂改液。不按以上要求 作答的答案无效。 5.考生必须保持答题卡的整洁，考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。 一、单项选择题 （本大题共 10 小题，每小题 4分，共 40分） 1. 当代市场营销研究的主流仍然是 （） A.微观市场营销学 B.中观市场营销学 C.宏观市场营销学 D.其他 2.关于营销活动与营销环境，正确的是 （ ） A.市场营销环境是不断变化的 B.企业营销活动不受制于营销环境 C.营销管理者对环境可不做适应 D.市场营销环境决定营销成败 3.以下选项中不属于微观营销环境的是 （ ） A.企业本身 B.市场营销渠道企业 第1页,共5页 C.顾客 D.工商局 4.市场营销组合的特点是 （ ） A.可控性 B.静态性 C.单一性 D.整合性 5.以下不属于消费者市场细分的标准的是 （ ） A.地理环境因素 B.人口因素 C.心理因素 D.经济因素 6.服务产品包括核心服务、 （ ）和辅助服务。 A．延伸服务 B．便利服务 C．售中服务 D．同步服务 7.同一细分市场的顾客需求具有 （ ） A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 8.一般说来， “好”的竞争者的存在会给公司 （ ） A．增加市场开发成本 B．带来一些战略利益 C．降低产品差别 D．必然造成战略利益损失 9.盈利控制是 （ ） A.为了确认在各产品、各地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。 第2页,共5页 B.提高人员推销、广告、促销、分销等工作的效率。 C.审计企业的战略、计划是否有效地抓住了市场机会，是否同市场营销环境相适 应。 D.主要检查市场营销活动的结果是否达到了年度计划的要求，并在必要时采取调 整和纠正措施。 10. （ ）是开展绿色营销的前提。 A.绿色消费 B.绿色观念 C.绿色体制 D.绿色科技 二、多项选择题 （本大题共 5 小题，每小题4分，共20分） 11.社会文化主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习 惯、宗教信仰、伦理道德、 （ ）等的总和。 A.教育水平 B.语言文字 C.人口素质 D.人口总量 12.消费者市场的特点有 （ ） A.广泛性 B.分散性 C.复杂性 D.易变性 13.经济因素指消费者 （ ） A.所有收入 B.储蓄 C.资产 D.借贷能力 14.影响中间商购买行为的主要因素有 （ ） A.环境因素 第3页,共5页 B.组织因素 C.大众因素 D.个人因素 15.市场调研的作用 （ ） A.有利于制定科学的营销规划 B.有利于优化营销组合 C.有利于开拓新的市场 D.有利于加大市场竞争 三、名词解释 （本大题共 4 小题，每小题 10 分，共 40 分） 16.组织知识 17.消费者市场 18.市场竞争 19.品牌 四、简答题 （本大题共 4 小题，每小题 10分，共 40 分） 20.简述信息的功能。 21.简述营销环境的特征。 22.简述市场追随者战略。 23.简述企业进行战略性降价的原因。 五、论述题 （本大题共1 小题，共 20 分） 24.试述市场营销计划的实施和问题。 六、案例分析题 （本大题共 1 小题，共 40分） 25.“霞飞”化妆品的促销策略 上海霞飞化妆品厂针对促销对象，设计了两种类 型的促销对象，设计了两种类型的促销 组合：（1）以最终消费者为对象的促销 组合。基本策略是：以塑造产品形象为目标的广告 宣传活动，并辅之以一定的 零售点销售促进活动。（2）以中间商为对象的促销组合。基本 策略是：以人员 促销为主导要素，配合以交易折扣和耗资巨大的年度