慈溪健康菩兰瑜珈文化节活动专业策划专项方案.docVIP

慈溪“健康菩兰”瑜珈文化节活动策划方案 　　一、背景　　瑜珈是一个呼吸，冥想和形体运动完美结合，包含了动（练筋、骨、皮）和静（练精、气、神）养生键身运动，它更是一个心灵疗法，可调整大家内心活动，消除烦恼，清楚潜意识垃圾，是一个减压和心灵美容良方。瑜珈是集医学，运动学，哲学之大成，是一个内容广泛科学，能使大家在内在精神、意识、性格及潜能全部得到改善。 　　菩兰瑜珈国际女子会馆是一家以专业开展女子瑜珈教学为关键经营项目标女子会馆，同时还开展女子美容项目。自登陆慈溪以来以经历三个春秋，值此三周年之际，又恰逢国庆黄金周，故会馆决定在慈溪国庆期间开展慈溪市“健康菩兰”　　首届瑜珈文化节活动，同时，还将在活动期间推出一系列促销优惠广大新老用户。 　　企业在此背景下，经过系统用户群体分析、活动分析、市场分析等等一系列综合考虑，提出以下活动策划方案。 　　二、活动概述 　　■ 活动专题：慈溪市“健康菩兰”首届瑜珈文化节 　　■ 活动时间：10月1日－10月7日 　　■ 活动地点：虞波广场、国际大酒店、菩兰瑜珈国际女子会馆（暂定） 　　■ 主 办 方：菩兰瑜珈国际女子会馆 　　■ 承 办 方：慈溪日报报业集团文化传媒分企业 　　三、活动策略及促销策略 　　1、活动目标 　　此次活动目标是经过活动提升会馆著名度，在宣传瑜珈同时对菩兰瑜珈国际女子会馆也进行大幅度宣传，让更多人知道菩兰，使得悉道此次活感人想要进行瑜珈锻炼时候能够第一时间想到是菩兰瑜珈女子会馆；同时，经过此次活动，在一定程度上增加会馆会员人数，使更多人选择菩兰进行瑜珈锻炼。 　　2、总体策略 　　为了达成预期目标，此次文化节将采取场外室内两种方法进行，共分为三个部分，各个部分相互联络，相互支撑，形成一个完整活动，经过广场活动提升著名度，经过室内讲课促进老用户和目标消费群好感度，经过店内体验方法增加会员人数，完成最终目标。 　　3、活动策略 　　★ 广场活动部分 　　活动名称：“健康?时尚?文化”激情瑜珈文化秀 　　——菩兰瑜珈国际女子会馆外场活动 　　活动时间：10月1日 　　活动地点：虞波广场（待定） 　　活动目标：经过活动提升菩兰瑜珈女子会馆著名度，使更多人了解瑜珈，了解菩兰；同时，吸引尽可能多人报名参与店内体验活动，并取得其联络方法等信息，为顺利实现下面活动提供人员保障和跟进基础； 　　活动描述：在虞波广场搭建现场舞台，经过各项和瑜珈相关舞台活动和多种现场宣传方法，充足吸引人气同时进行广泛宣传，广场活动有现场瑜珈演出、美容演示及真人现场讲解、瑜珈知识问答、现场知识展板、宣传资料分发、“心体验”现场报名六项。 　　项目描述：a、现场瑜珈演出：在现场舞台上由瑜珈教练进行瑜珈演出，包含瑜珈动作演示、肚皮舞演出和其它歌舞演出，进行分时段穿插演出，吸引大家围观，增加人气，让大家从直观，动态角度了解瑜珈；同时，在现场活动尾声请出来自印度瑜珈教练在现场小试身手做为压轴戏使活动达成高潮。 　　b、美容演示及真人现场讲解：作为菩兰另一项业务，在这个机会也可一进行合适宣传，可在舞台上让美容专业人士进行简单美容讲解，同时现场邀请观众上台，由美容师对其皮肤等进行现场评定，并提出专业意见，经过此举来提升菩兰在现场观众中专业形象。 　　c、瑜珈知识问答：在现场演出之间不定时穿插部分有奖知识问答题目，经过此项活动来增加现场互动，提升现场气氛，还能在题目中对菩兰及瑜珈进行一定宣传。 　　d、知识展板展示：在现场放置一定数量宣传展板，展板内容包含瑜珈部分基础知识、菩兰国际女子会馆相关介绍等内容。 　　e、宣传资料分发：在活动现场周围分发菩兰国际女子会馆相关宣传资料，既能够让更多大家了解菩兰，还能够吸引更多人来到活动现场，同时，因为资料可携带性及可传阅性，能够将宣传时间及空间得到延伸。 　　f、“心体验”现场报名：在舞台旁开设一个现场预定区域，能够接收大家报名参与“心体验”活动，时间为10月1－7日，具体时间段需进行现场预定，额满为止，报名时需留下姓名、电话、住址、职业等联络方法方便联络。 　　注意事项：1、在活动现场主持人需不停通知现场观众在活动最终将有来自印度瑜珈教练来进行现场演出，以期最大程度留住大家连续聚集，提升人气。 　　2、不停提醒观众报名参与“心体验”活动，并着重通知将有来自印度瑜珈教练进行讲课。 　　3、在接收报名时尽可能留下报名着联络方法以方便联络，这些人将成为新目标用户群。 　　★ 室内活动部分 　　活动名称：“健康最美”瑜珈讲座 　　活动时间： 10月6日或10月7日（待定） 　　活动地点：国际大酒店宴会厅（暂定） 　　活动目标：此活动是针对老会员及老会员身边存在目标消费群，在回报老会员同时，吸收老会员身边