基于SWOT分析法浅析厦门花卉产业品牌建设策略.docxVIP

PAGE PAGE 13 基于SWOT分析法浅析厦门花卉产业品牌建设策略 目 录 1 引 言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 1.3 研究现状 2 1.3.1 国内研究现状 2 1.3.2 国外研究现状 3 1.3.3 国内花卉品牌发展现状 4 2 内容与方法 5 2.1 研究内容 5 2.2 研究方法 5 3 厦门花卉品牌发展的SWOT分析 6 3.1 优势（S）分析 6 3.1.1 消费市场优势 6 3.1.2 地理位置优势 6 3.1.3 政策优势 7 3.2 劣势（W）分析 7 3.2.1 生产劣势 7 3.2.2 品牌基础薄弱 8 3.2.3 冷链物流的普及度不够高 8 3.3 机遇（O）分析 8 3.3.1 经济带动力 8 3.3.2 “一带一路”的影响 9 3.3.3 上升空间以及上升趋势 9 3.4 威胁（T）分析 9 3.4.1 已成型花卉品牌竞争威胁 9 3.4.2 高速发展下的无形压力 10 3.4.3 人才吸纳困难 10 4 总结与策略研究 11 4.1 SWOT分析总结 11 4.2 厦门花卉品牌建设对策研究 11 4.2.1 加强企业间交流合作 11 4.2.2 扩展产业链的延伸范围 12 4.2.3 先进技术和设备的引进 12 4.2.4 加强产品质量监管，将产品质量进行等级划分 12 4.2.5 敢于创新，诸于实践，加强产业特色化建设 12 4.2.6 加强宣传力度，极力吸纳人才 13 4.2.7 完善经营理念，确立长短期目标 13 5 展望 14 谢 辞 15 参 考 文 献 16 摘 要 近年来，中国处于和平平稳的发展状态，国内经济发展迅速，人民的生活水平不断提高，花卉产业的发展也得到了提高，这也导致花卉产业之间竞争激烈，厦门花卉产业在竞争过程中略显无力，望通过对厦门花卉产业进行品牌建设能够有效的提高厦门花卉产业的竞争力。 本文主要通过swot分析法分析厦门花卉品牌的建设策略，通过其优势、劣势、机遇、威胁，来研究如何更好的建设属于自己的品牌，通过加强产业间合作，延伸产业链，积极创新等方法来更好的建设花卉品牌。 关键词：SWOT分析；竞争力；花卉产业；品牌建设 Abstract In recent years, China has been in a peaceful and stable state of development, with the rapid development of domestic economy, the continuous improvement of peoples living standards, and the development of flower industry has also been improved. This has also led to fierce competition among flower industries. Xiamen flower industry is slightly weak in the process of competition. It is hoped that brand building of Xiamen flower industry can effectively improve the competition of Xiamen flower industry. Struggle. This paper mainly through SWOT analysis of Xiamen Flower brand construction strategy, through its strengths, weaknesses, opportunities and threats, to study how to better build their own brand, through strengthening inter-industry cooperation, extending the industrial chain, positive innovation and other methods to better build flower brand. Key words：SWOT analysis; competitiveness; flower industry; brand building 1 引 言 1.1 研究背景 花卉产业是21世纪的朝阳产业，由于世界