跨境电商平台童装类目运营问题分析研究.docVIP

PAGE 24 摘 要 近些年我国出口贸易持续增加，随着经济的发展，销售模式的不断创新，我国童装产品出口的竞争力也在不断的增大，越来越多的童装企业开始向电子商务转型。敦煌网是一家做B2B的跨境电商平台，越来越多的童装企业开始考虑通过敦煌网出口，但是机会与挑战并存。在市场竞争如此激烈的环境下，中国的童装企业似乎没办法顺利的从传统贸易转型。本文采用文献参考法和访谈法对在敦煌网做童装产品的企业进行调研，分析了其在传统贸易中的问题，并且在转型电商行业时遇到的困难，并根据问题提出了相应的对策。对转型做电商的童装出口企业要如何适应电商模式有具体的分析与解答。 关键词：童装出口；跨境电商；电商运营 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 1 （一）研究的背景与意义 1 1、研究背景 1 2、研究意义 3 （二）研究的目的和方法 3 1、研究的目的 3 2、研究的方法 3 （三）文献综述 4 二、跨境电商平台童装类目运营现状分析 5 （一）电商平台童装成交类别及其比重 5 （二）电商平台童装类目成交数量及增减情况对比 7 （三）主要童装类目买家地区及比例 7 （四）跨境电商平台及童装类目特点比较 8 三、敦煌网童装类目运营现状分析 9 （一）敦煌网童装类目交易现状 9 （二）敦煌网童装店铺运营对比 10 1、产品角度 11 2、店铺运营角度 12 四、敦煌网童装类目运营存在的问题 13 （一）产品同质化严重 13 （二）缺少自主品牌和商标 13 （三）产品质量及技术标准不符合海外标准 13 （四）传统贸易企业缺乏电商平台经营经验 14 （五）平台本身的问题 14 五、对策与建议 14 （一）提升行业创新力量，注入童装设计新血液 14 （二）从OEM转向ODM，打造品牌优势、加强全面提升 15 （三）儿童服装质当先 15 （四）重视电商运营知识及营销技巧的学习 16 （五）平台本身的改进 16 六、结论 16 参考文献 18 致 谢 20 附 录 1 21 附 录2 22 一、绪论 （一）研究的背景与意义 1、研究背景 （1）行业背景 目前，我国的童装生产主要以中小型企业居多，而且大部分企业依旧依赖于传统贸易的方式生存，接收国外大品牌订单贴牌加工生产，再出口外销。少部分做自主品牌的童装工厂，也由于近几年童装绳带和小部件的安全问题被召回和通报，这些问题再一次打击了我国中小童装企业出口的信心。近年童装出口数量统计详见图1。 图1 2013-2017年中国童装出口数量统计分析 资料来源：中国海关总署 由图1可知，我国的童装出口状况并不乐观，从2014年的出口量31.96亿件，增长率4.96%，下降到2015年的出口量32.29亿件，增长率1.03%，甚至到了2016年出口量下降到31.34亿件，并开始了负增长（-2.94%）。2017年童装出口仍在萎缩，仅有30.27亿件童装出口到国外，增长率持续负增为-3.41%。增强我国童装企业的出口变得刻不容缓。 2017年，我国童装主要的出口地区为欧盟、美国、东盟等。详见表1。 表1 2017年中国童装出口地区 单位亿件 出口目的地 出口量 占比 欧盟 5.51 18.19% 美国 5.12 16.90% 东盟 3.92 12.94% 日本 2.29 7.57% 英国 1.17 3.85% 其他地区 12.28 40.56% 合计 30.27 100% 资料来源：中国海关总署 由表1可知，我国童装的主要出口地区是在欧盟，共占童装总出口数的18.19%。其次是美国，2017年的出口量为5.12亿件，占比总出口量的16.90%，东盟和日本也是比较好的出口目的国，出口量分别为3.92亿件和2.29亿件，分别占比总出口量的12.94%和7.57%。由此可见，我国童装的主要出口目的国集中在大的发达国家中，因此，抓住发达国家的童装市场尤为重要。 根据商务部数据显示，目前中国各类跨境平台企业已超过 5000 家，通过平台开展跨境电商的外贸企业逾 20 万家，根据中国电子研究商务中心，2016 年跨境电商市场规模达到 6.7万亿元，出口部分达到 5.5万亿元。2017年跨境电商整体交易规模达7.6万亿元人民币，增速可观。2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。跨境电商占进出口贸易的比例从 2010 年6%上升至 2016年的 28%，预计到 2020 年占比将达 38%。由此可见，未来传统企业向跨境电商转型是大势所趋。我国童装企