2009大众汽车新车发布会活动规划-66p.pdfVIP

R36 •Volkswagen CC • Scirocco 新车发布会活动规划 大众汽车 科技领先 目录 一、大众辉腾产品剖析 二、大众辉腾传播目标 三、活动背景及目的 四、活动内容 大众汽车 科技领先 目录 五、活动流程 六、其他细节 大众汽车 科技领先 目录 一、大众辉腾产品剖析 产品亮点、优势 客户群 大众汽车 科技领先 产品亮点、优势 产品剖析 大众汽车 科技领先 1 、王者r6 ： 商务车中的 悍将——稳重、内敛，动静皆宜，彰显 天赋—— 与舒适的平 衡！ 适用人群稀少——Passat R36定位于高端 型商务轿车 ，就意味着他们只会去满足 一小部分人的需求，毕竟商界 重视车辆商务性要比重视车辆 性的程度高很多。 所以，Passat R36只会成为商界 闲暇之余的 宠儿。 创意关键字： 王者 产品剖析 大众汽车 科技领先 2 、风之精灵cc ： 外部特征——动感、优雅 内部特征——高品质的双色座椅，全景天窗 定位——轿跑车 Volkswagen CC的外观突破了大众汽车一贯的设计风格，身段优美、曲线和谐、动感实 足，是名副其实的风之精灵，堪称大众汽车迄今设计最美的车型之一。 创意关键字：动感精灵 产品剖析 大众汽车 科技领先 3 、火焰前锋Scirocco ： 定位——新一代尚酷Scirocco纯正轿跑车 。他非凡的设计和超自信的 外观堪称经 典。明朗挺拔的车身线条，动感因子跳跃其中。 scirocco是一股 “沙漠热风”，它也是一种依靠反推力运行的火箭，象征了大众汽车 的进取精神。 它注定成为一款针对时尚人群和年轻精英阶层的超级玩具，无论是出入时尚聚会，在 三亚这样风景如画的地方兜风，还是对赛道有着无尽的痴情，Scirocco都能够一一满 足。它本身就是一股包含多种元素的热力四射的风潮。 创意关键字：动感炫酷 大众汽车 科技领先 客户群 产品剖析 客户群 大众汽车 科技领先 ——喜欢R36的人一定是对汽车行业认识较深的人，而购买R36则一定是在商业界中的高层 ，但平 时行为低调（38——57岁） ，同时骨子里又是那种不肯服输的坚韧 ；他们思想前卫，对 有着 执着的热爱，而这样的人往往是 中最有实力的人群之一。 喜好：高尔夫，射箭，文艺鉴赏，茶艺 · ——喜欢coco的人，一定是追求精致生活 ，崇尚极致驾控感时尚先锋 。他们品位独特，时而户 外疯狂，时而窗前低调 喜好：咖啡生活、高雅艺术、书籍、高端奢侈品 ——sirocco那些充满魅力的细节设计，与年轻一代得到完美的结合。它适合时尚人群和年轻精英阶 层 （28——40岁年龄）， 追求速度、崇尚极致驾控感。这样的人群一定引领着大众朝 不断前 进。 喜好：越野体验，高端奢侈品 大众汽车 科技领先 三、活动背景及目的 活动背景及目的