vip学习276做好抖音运营的8大要点20190829第276篇.pdfVIP

匡扶会内部学习材料请勿外传 2019 年 08 月 29 日第276 篇 做好 运营的 8 大要点！ 2018 年 公布的《2018 大数据报告》显示， 国内的 DAU （日活 跃用户）突破 2.5 亿，MAU （月活跃用户）超过5 亿。2019 年五月底， 日活破3 亿。在这个流量为王的时代， 早已成为了一个所有新媒体人无法 避开的平台。 一、为什么 会成为平台一哥？ 2016 年 9 月， 上线，从此一发而不可收拾。我们先来看一下， 之所 以火的原因所在。 01 本能 人的本能就是喜欢直观的感官刺激，而阅读文字的过程中多了一步处理与转化 的过程，于是，能直接刺激感官、不需要大脑转化与处理的视频也远比文字的 刺激更加直观，也就更容易被接受。 02 门槛 既然是视频，那么为什么是短视频，而不是长视频呢？为什么是 ，而不是 优酷呢？主要是就是门槛的问题。相比于长视频的制作难度以及观看时常来 说，短视频天生适合这个快节奏的时代： ——在这个全民自媒体的时代，制作成本高昂、花费时间巨大的长视频已经被 时代所淘汰，而较短的时常让短视频更容易被制作出来，也更适合每一个想从 事自媒体的行业的人，无论是从生产成本还是生产难度来说，短视频都是这个 时代的宠儿。 03 碎片化 我们把一个人的一天分为三个八小时：睡觉 8 小时、工作 8 小时、生活 8 小 时，那么，可以说，一个人所有的娱乐活动几乎都会发生在 “生活8 小时” 里。 但是， “生活8 小时”不是一整个完整的 8 小时，这是由各种碎片化的时间累 加出来的，比如上厕所 30 分钟、吃午饭 30 分钟、通勤 1 个小时等等，都是这 种碎片化的时间。 想完整的看完一部长视频几乎是不可能的事情（如果你的通勤时间能完整看完 一部 ，那你还是租个近点的房子吧），所以，短视频就这样取代了长视频 的位置。 二、为什么选择 为什么 会成为短视频平台的一哥？同样是短视频平台，为什么 是当之 无愧的一个，而快手、西瓜、火山等等短视频平台只能一边羡慕一边暗自神 伤？ ——很简单，变现的难易程度。 没有人不想变现，哪怕是抱着最初的梦想进入平台的最纯粹的人，在有了一定 的粉丝基础之后，也会想到变现，而变现的难易程度直接决定了平台的火爆与 否。 关于变现，受众的消费能力是很重要的一点，即使粉丝黏性再高，没有付费能 力也是纸上谈兵；而消费能力高的用户，即使粉丝黏性不是很高，变现起来也 容易的多。我们就从 的受众构成来剖析一下 的消费能力： 01 用户性别、年龄 的用户，女性为主，占比 6 %，而且30~40 岁的中年用户逐年增高， 也就是说，30~40 岁的中年女性占据了 的半壁 。关于中年女性的消费 能力，想必不用我多说了，大家应该都了解。 02 用户居住地 除了性别、年龄，居住城市也是消费能力很重要的一个标准，从数据可以看 到， 一线城市用户是行业均值的接近三倍，而且 的用户大部分都是一 二线城市用户，消费能力略胜一筹。 03 用户收入 收入决定消费，这是毋庸置疑的，而根据上图所示，用户收入这一块， 更 占优势，用户消费能力自然也就越强。 04 用户学历 虽然学历不能直接决定收入，但是很多时候学历都与收入挂钩，而且学历越 高，越容易接受新鲜事物，也就更容易产生消费。 根据以上这四条，我们可以得出结论：对比其他短视频平台， 更容易产生 变现。这也是为什么 现