市场调研 总任务 06零零柒调查报告.docxVIP

关于天河区运动爱好者对健身房的需求调查 调查分析报告 班别名:15级市场营销专业3班 组名：零零柒小组 组员：（学号+姓名）1530104045 李贤婉 1530102137 曾宇 1530102114 黄裕权 1530102143 曾枫娜 1530102142 郑壬杰 1530102122 付梓苡 1530102118 江一帆 报告提出日期：2016年6月23日 报告主送单位：广东体育职业技术学院 体育管理系 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 【摘要】： 3 1、调查概述 3 1.1调查背景 3 1.2调查目的 4 1.3调查对象 4 1.4调查项目 4 1.健身房行业的现状 4 2.竞争对手的调查 5 2、调查设计 6 2.1调查时间及进度安排 6 2.2调查方法及内容 6 3、调查结果及概况分析 7 3.1实地调查数据分析 7 3.2网络调查数据分析 47 3.3访问调查和神秘观察 51 4、相关结论及建议 52 附录一： 53 零零柒小组的调研报告 【摘要】：目前，天河区健身房的开设并不是很多，热爱健身的消费者众多的，天河区的健身房处于未饱满状况。为此我们围绕在天河区开设健身房在是否有发展潜力进行调研，通过问卷调查和对有经验的私教教练进行访问调查，得出以下结论：1.在运动爱好者的选择运动区域过程中，大部分都会选择离家近的就近原则！。而且根据目前国内的健身行业发展看，健身会所还是属于高消费，所以选择在高端的住宅区开设健身房是目前较为稳妥的地址。2.天河区运动爱好者喜欢进行球类和力量运动，对新颖课程的接受度高，对强身塑性的课程的偏爱。3.大部分消费者对健身房的环境氛围和配置设施格外重视，所以在开设健身房时要注重整体格局的设计和在进行健身时注重氛围的营造。该调研得出天河区健身房市场的需求空是很大的，可以在天河区开设健身房。在开设健身房的前期，可以通过人员销售和广告促销等法，打开健身房的知名度；一定阶段可以采用营业推广，加快健身房的资金回笼。可以在适宜的时间段举办些有趣的活动，一方面回馈会员一直的支持，一方面宣传健身房。 1、调查概述 1.1调查背景 随着我国健身市场的不断发展与完善，作为新兴消费行业的健身俱乐部市场也有了长足的进步，新时期健身俱乐部消费者的行为和健身消费市场主要呈现出健身消费动机趋于理性化、健身消费水平逐步提高、消费者对健身市场的需求具有多样性、健身消费市场潜力巨大等特点。 1.2调查目的 通过对天河区的健身市场进行调查，了解天河区运动爱好者平时锻炼身体的方式，从而了解大家对健身房的需求情况。为是否开办健身房提供依据。 1.3调查对象 天河区部分运动爱好者 1.4调查项目 1.健身房行业的现状： 中国健身行业已经有了长足的发展，在未来随着我国经济的进一步发展，必定带来了健身行业突破性的飞跃，健身企业应当抓住机遇，立足现实，充份利用各种资源，促进中国健身行业的发展，为中国人的健康提供基础保障。 S（优势） W（劣势） 1. 随着收入的逐渐提高，人们对自己的身体健康越来越关注。 2. 健身效果明显，能很好的满足大众的健身需求要求。 3. 健身房环境舒适且有专业教练指导，能健康的健身。 4. 健身会所的健身器材比较多，可以让给消费者有更多的选择权。 1. 健身会所目前的收费水平还很高，大众居民还消费不起。 2. 健身设施 3. 健身经营销售理念有待更新，健身的附加项目少，人性化服务不到位。 4. 健身行业面临人才短缺问题。 O（机会） T（威胁） 1. 健身市场规模的急剧扩张，健身会所目前还很少，还没有大众化， 存在很大的发展空间。 1. 休闲行业竞争日趋激烈，人们对休闲的方式有更多的选择余地例如：高尔夫、台球、汗蒸房?? 2.竞争对手的调查（针对现在天河区健身房做的较好的公司进行调查分析）： A.力美健： 从创建之日开始，力美健健身俱乐部一直以“专业、健康、尊贵、时尚”为宗旨，致力为社会各界精英打造全新的健康优质生活。在过去的9年里，凭借强大的实力和专业的服务，力美健当之无愧地占据南中国健身行业的领先地位，并首创了一对一的专业私教服务。 力美健健身俱乐部场内各种健身设施齐全，所有健身运动器械均采用“力健”（Life Fitness）、“悍马”（Hammer Strength）等欧美大公司的顶级品牌健身产品，有氧健身设备均附有单独的电视机。同时拥有一