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项目名称：“期颐家园”综合养老服务平台 负责人; 陆宇昊、许伟、徐庆、 樊梦笑、单婷、韦奔、 王婷婷、夏梦晨、 目录 市场调研报告 TOC \o 1-3 \h \u 21900 一、前言 6 22175 1、调研的背景 6 28862 2、调查起因 6 18186 3、调查目的 6 8217 4、调查对象 7 25412 5、调查方法 7 18478 6、对养老方式的分析认知 7 484 6.1机构养老 7 85 6.2居家养老 7 4986 6.3旅游养老 7 15122 6.4候鸟式养老 8 15332 6.5田园式养老 8 17036 二、调查过程及结果分析 9 874 1、地点的选择及调查方式的安排 9 12736 1.1校园调查 9 17821 1.2小区及街道调查 9 6237 1.3附近商业区调查 10 29770 1.4上班族地区调查 10 9832 1.5养老院地区调查 10 14091 2、调查方式 10 26139 2.1问卷调查法 10 29743 2.2访谈调查法 10 32154 2.3实地观察法 10 30226 3、调查过程 10 32627 4、调查结果统计及分析 12 14371 4.1购买能力 信任度 12 18440 4.2经济承受能力 12 295 4.3接受力 13 5967 4.4选择的养老方式 13 23672 三、 总结 14 20878 1、我们的产品 14 21070 2、价格定位 29 26363 3、宣传方式 30 32604 4、促销渠道 31 8559 四、 附录 31 28228 附录一 31 20614 附录二 32 TOC \o 1-3 \h \z \u 13922 一、执行摘要 34 8459 二、市场分析 35 4705 2.1市场状况前景 35 25071 2.3服务种类发展分析 40 24187 2.4竞争分析 42 4396 2.5SWOT分析 43 16520 2.5.1优劣分析 46 23253 2.5.2劣势分析 47 22206 2.5.3机会分析 48 30406 2.5.4风险分析 50 16086 2.6结论 50 11559 三、公司战略 51 32660 3.1公司使命和目标 51 29012 3.2公司发展规划及未来愿景 51 12969 3.3选择战略 51 30168 3.4实施方案 51 30193 3.5企业的核心能力和优势 51 15142 四、营销策略 52 29628 4.1产品策略 52 21212 4.2价格策略 53 8935 4.3地点策略 53 2612 4.4促销模式 53 24304 五、组织管理 56 19973 5.1组织结构图 56 20820 5.2各部门职责 56 19566 六、财务分析 56 10237 6.1 前期投入资本构成 59 11470 6.2利润分析 59 10515 七、风险与对策 61 5597 7.1市场风险分析及对策 61 16483 7.2竞争风险分析及对策 62 16271 7.3营销风险分析及对策 62 4478 7.4财务风险分析及对策 62 2634 7.5管理风险分析及对策 63 一、前言 随着中国人口老龄化将呈现加速发展态势，‘老有所养’，无疑是迫在眉睫的民生议题。为此我们通过采用问卷调查法、实地观察法和访谈调查法对子女以及老人进行有关养老方面的统计调查，从而对我们养老平台的产品定位进行分析考虑。 1、调研的背景 养老问题一直是社会的一个热点，这和我们所处的时代和环境有关，更与我们每个人心灵所需提供，精神和物质等联系的更加密切。因地区不同、经济发展状况不同以及个人原因不同，养老问题存在较大的差异性，而针对各个年龄各个阶层的人们也存在差异。根据不同差异，深入了解老人所需，关注老人的生活。 2、调查起因 随着中国改革开放经济腾飞的同时也步入老龄化国家，社会的发展与保障问题共存，因创业教育这门课程老师让我们选择一个创业项目，为此我们组想到社会上最受关注的养老问题作为我们的切入点，进行我们自己的特色养老服务平台的创业项目。 3、调查目的 通过对不同年龄段、不同社会角色的关于养老方式的调查，期望掌握当前社会背景下人们对养老方式的满意度、养老方式的发展趋势以及针对养老方式的对策和建议，从而推进我们的特色养老服务平台。 4、调查对象 不同年龄段：老人、中年人、青年人 不同社会角色：老师、宿管阿姨、退休