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. 平面广告创意与设计历年真题 【判断题】平面广告创意与设计 提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著 名广告专家是福田繁雄。 答：错误 改：是川野康之 （ P60 ） 创意是平面广告创意与设计的主导。 答：正确 广告作品的灵魂是广告的设计创意。 答：正确 平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计 - 根据客户意见修改 - 打样 - 客户签字确认 - 定案 - 输出菲林 - 制版 - 上机印刷 - 各印刷后工序 - 成品入仓或出货。 答：正确 （P107 ） 实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。 答：错误 改：由广告媒介负责 真实性原则是企业广告活动的核心原则 答：正确 . . 广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。 答：正确 商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。 答：正确 1995 年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。 答：错 改：真实性 （P15 ） 出血是指印刷品在制作时，四边都要多出留出 5mm 出来。 答：错 改： 3mm （P112 ） 拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。 答：正确 装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。 答：正确 中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。 答：正确 在广告设计中，色彩用得越多效果越好。 答：错误 改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。 . . ROI 理论是由美国广告大师杰克 里斯提出的。 答：错 改：威廉 伯恩巴克 【名词解释】平面广告创意与设计 一、传播 （p1 ） 答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。 二、创造情节法 答：创造情节法就是制造情节， 通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法。 （创造情节法往往有深入解读、具体感强的特点。） 三、反向思维（ 2 ） 答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能 性的一种思维方式。（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出某种 内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素。） 四、对比法 答：对比法是比较法中的一种表现形式。对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法 突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力。 五、嫁接法 答：嫁接法是将不同的元素、不同的概念进行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法。嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创意与设计的共同结合点。 六、多向思维 . . 答：多向思维是从不同角度对客观物象进行认识的一种思维方式， 类似于广告创意中的 『头脑风暴』 。（为 国心理学家吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的概念和理论，为多向思维的概念提供了最好的解释。） 七、包豪斯 答：包豪斯，是格罗培斯（格罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包豪斯学校』的简称，它创建了现代 设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁。 八、印刷媒体 答：指通过文字手段， 以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体， 包括正式出版物和非正式出版物两大类型。 九、广告策划 答：广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全 过程进行预先的考虑与设想。 十、文案表现法 答：文案表现法是以文案创意与写作为主要手法来进行平面广告创意与设计的一种方法。文案表现法主要有两种形式，一种是以纯文案写作为主，一种是文案配合一定的画面。 十一、夸张法 答：夸张法是用夸张和变形的手法，使平面广告创意与设计的画面更具有视觉冲击力，具有突出和强化诉 求的作用。 十二、平面广告创意与设计 答：平面广告创意与设计，就是以传播理论为指导，选择平面的视觉形式（媒介），通过受众的视觉认知 达到传递广告信息的目的。 十三、情感法 答：情感法是用情感元素来表现和说明平面广告创意与设计诉求的一种方法。 十四、真假结合法 . . 答：真假结合法是对比法的具体化，真假结合有多种表现形式，主要有图形的真假、实物的真假、概念的 真假等。 【简答题】平面广告创意与设计 一、简述 20 世纪 30 年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法（ 2 ） 彩绘法：彩绘法是中国传统的设色与填色的绘制方法，由涂、擦、渲、染等技法构成。（主要用在月份牌广告上） 郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳， 是月份牌的改革者， 还有杭穉英、 谢之光、 张光宇、金梅生、 胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。 名人效应： 20 世纪 30 年代上海的平面广告创意与设计就懂得用