威客网盈利模式研究-基于网络文化创意产业的视角(精).pdfVIP

新闻研究导刊 2011.3 Journalism Research Herald ■ 李燕 威客网盈利模式研究 —— — 基于网络文化创意产业的视角 威客网是互联网上出现的一种 新型交易模式,它以创意产品的需 求 、 生产 、 管理 、 传递以及交易为主, 是创意产业的一个重要的新兴市 场 。 这一新模式具有典型的长尾经 济特征,是以创意市场中的个人和 中小企业的创意需求为企业的价值 诉求,利用民间闲置的创意智力资 源为动力,将这一长尾中的买方和 卖方进行连接和匹配,既满足了这 个市场对创意的需求,也使民间的 创意资源实现货币化 、 社会化, 极具 发展潜力 。 2009年 7 月 22 日, 国 务院常务会议通过了 《 文化产业振 兴规划 》 , 标志着我国文化创意产业 的发展正面临历史性发展机遇 。 威 客网作为网络文化创意产业的新兴 产业形态, 具有重要的研究价值 。 一 、 威客网的缘起及成因 “ 威客 ” 一词最早由中科院刘锋 提出, 是人的知识 、 智慧 、 经验 、 技能 通过互联网转换成实际收益的互联 网新模式 [1] 。 后来张宸铭将威客模 式 网 站 划 分 为 A 、 B 、 C 三 种 类 型 [2] 。 学者胡金星认为, B 型悬赏投 标威客是目前发展最完善,影响力 也最大的一种模式, 为了便于研究, 将 B 型模式分离出来作为狭义的 威客模式 [3] 。 目前的国内威客网站 基本属于狭义威客模式 。 “ 威客 ” (Witkey 这一概念虽然 是由国内学者提出来的,但这一新 兴网络文化创意产业模式肇始于美 国 。 1998年 11 月, Beerud Sheth 和 Srini Anumolu 创 建 了 eLance 网站, 总部设在新泽西 。 这是至今可 以追溯到的国外建立最早的威客模 式网站 。 威客网出现的原因大致可 以归结为以下几个方面: (一 “ 成本最优 ” 的经济学基础 根据交易成本经济学大师威廉 姆森提出的交易过程特性三维度, 威客网交易具有如下特点:第一, 资 产专用性程度较低,供应商能够方 便地转移其工作能力和资产到另一 个外包任务; 第二, 威客网站作为第 三方中介的加入,较大降低了交易 的不确定性; 第三, 创意产品的买方 每年的交易需求并不大,交易频率 较低 。 笔者 2008年曾 威客网作 过一次调查,数据表明 46.5% 的人 平均每年发布 1-2个任务, 27.9%的人平均每个发布 3-5个任务 。 说 明威客网站上的交易行为满足低资 产专用性 、 低交易不确定性 、 低交易 频率, 适合进行外部交易 。 (二 符 号 化 、“ 去 中 心 ” 消 费 文 专题讨论 摘 要 威客网是利用网络实现民间创 意资源和创意市场需求的连接和匹 配的互联网新模式 , 是创意产业的 一个新兴市场 。 本文 威客网的缘 起 、 成因与发展进行了梳理 , 重点考 察 了 这 一 新 兴 创 意 市 场 的 盈 利 模 式 , 我国正处在快速增长期的威 客网的发展具有一定的参考价值 。 关键词 威客网 盈利模式 网络文化创意产业 本 文 系 2009年 度 国 家 社 会 科 学基金重点项目 “ 我国网络文化产 业 政 策 研 究 ” (项 目 编 号 : 09AZD032 研究成果之一 。 21 Journalism Research Herald 化的盛行 《 消费社会 》 的作者让 ·波德里 亚等人认为消费社会的首要特征就 是符号化消费 。 “ 人们所消费的, 不 是商品和服务的使用价值,而是 们的符号象征意义 。” [4]消费符号 化正是个性化 “ 微创意 ” 需求产生的 前提 。 “ 去中心 ” 是后现代主义文化 的重要观点和表现,它要打破一切 中心,使无中心的多元主义得以盛 行 。 后现代主义标志着 指向中心 的同感共识的否定, 从追求同一性 、 确定性 、 整体化转变为追求差异性 、 不确定性 、 和多元化 [5] 。 威客正是 后现代 “ 去中心 ” 、 碎片化哲学在网 络创意市场上的体现,威客网上发 布任务的多样性标志着我国社会已 进入创意需求个性化 、 多元化 、 差异 化的 “ 后创意 ” 时代 。 (三