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转型高校市场营销人才培养模式创新研究 [摘 要] 转型创新高校市场营销专业应用型人才培养模式，是助推高等教育普及化，培养高素质营销人才的需要，有利于提升转型高校营销专业学生的创新创业能力和教师双师素质。基于市场对于高素质营销人才需求和地方本科高校應用技术型转型发展需要，着重从课程设置、教学模式和实践教学等方面对转型高校市场营销专业人才培养模式创新与实践进行有益探索，进而提出加强教师队伍建设，构建多元化、立体化评价体系，实现教学资源的共享和教学信息化等多项措施，确保该模式的有效运行。 [关键词] 转型高校;市场营销人才;培养模式 [中图分类号] G640 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（20XX）06-0105-03 Abstract： Transforming and innovating the training mode of applied talents of marketing specialty in colleges and universities is the need to promote the popularization of higher education and cultivate high-quality marketing talents， which is conducive to improving the innovation and entrepreneurship ability of students majoring in marketing and the quality of teachers. Based on the demand of market for high-quality marketing talents and the need of local colleges and universities for application-oriented transformation and development， the study mainly explores the innovation and practice of training mode of marketing professionals from the aspects of curriculum， teaching mode and practical teaching， and then puts forward the suggestions of strengthening the construction of teaching staff， building a pluralistic and three-dimensional evaluation system， and realizing teaching resources sharing and digitization of teaching to ensure the effective operation of the model. Key words： universities in transformation， marketing talent， training mode 一、转型高校市场营销人才培养模式创新研究的意义 市场营销专业是一个综合性与实践性很强的专业，企业对市场营销专业人员的要求越来越高，然而目前高校培养的市场营销专业毕业生却不同程度存在综合素质不高、特色不够鲜明、定位不够清晰和实践能力有待提高等问题，不能满足行业企业的现实需求，亟需转型。通过以转型发展为契机，结合区域社会与经济发展阶段、特点和对市场营销应用型人才的需要，着重从人才培养定位、课程设置、实验实训和教学方法与手段等方面，创新市场营销专业应用型人才培养模式，以适应市场需求。 第一，助推高等教育普及化，培养高素质营销人才的需要。据统计，20XX年我国高等教育毛入学率达到48.1%，即将迈入普及化阶段。社会经济的持续发展，需要高校提高对应用型人才培养的比例，创新人才培养思路与模式，提升人才培养质量，培养数以亿计的高素质劳动者。因此，高等教育的普及化与社会经济发展所需为转型高校人才培养模式创新与实践提供了广阔天地。 第二，市场营销专业应用性、综合性和创新性的专业特点，决定了学校在营销人才培养过程中，必须凸显其应用型特点，注重学生专业素养与实践能力的培养，为学生未来发展奠定基础。 第三，有利于提升转型高校营销专业学生的创新创业能力和教师双师素质。通过对营销人才培养模式创新与实践，不仅使学生掌握了必要的营销理论知识，又对企业运营、营销管理实