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14. 14.某企业销告额占企业所服务市场的总销售额的百分比叫做（ ) 14. 14.某企业销告额占企业所服务市场的总销售额的百分比叫做（ ) 营销师历年考试真题回顾（一） 一、单项选择题 TOC \o 1-5 \h \z 1.市场营销理论的中心是（ ）。 消费 B ?交换 C?需求 D?欲望 2?市场上的大部分人不喜欢某产品，县至宁愿付出一定代价來躲避该产品。这种需求叫做 （ ）o A.负需求 B?无需求 C?潜伏需求 D?下降需求 3?对于不规则需求，市场营销管理的任务是（ ）。 A.改变市场营销 B?开发市场营销 C.刺激市场营销 D ?协调市场营销 4.消费者喜欢丿J胜可以随处买得到而且价格低瘫的产品，企业应致力于提商生产效率和分销效率. 扩大生产，降低成木以扩展市场。这种市场营销观念叫做（ ）。 A.生产观念 B?推销观念 C.产品观念 D?市场营销观念 5?与（ ）型对于?谈判时要禁忌以下行为：试图去支配他、控制他：乐迫他作出过藝的让 步，提出相当苛刻的条件。 A?权力 B ?进取 C ?关系 D?热情 6.（）是抬一方通过履行合同规定的义务而给对方某种利益，对方雯求得到该利益必须为此 支付相应代价的合同c A.双务合同 B?单务合同 C?有偿合同 D?无偿合同 7 ?消费者在有偿获得商品或接受服务时所应享有的正为权益，包括消费者依法享有的权利及该权利 TOC \o 1-5 \h \z 受到保护时而给消费者带來的应得（ ） A?收入 B ?服务化 C?产甜 D?利益 8?在产业购买决策过程中，所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策氓位，市场营销学称 之为（ ） 战略业务单?位 B?采购中心化 C?决策小组 D?购买集团 9?企业的采购部门根据过去产许多供应商打交道的经验，从供应两名单中选择供货企业?并直接重 新订购过去采购过的同类产业用品?这种产业购买方式叫（ 〉 A.连续重购 B ?修正重购 C ?新购 D?直接重购 10?进入20世纪切年代以來，越來越女的企业已开始开展（ ），它们倾向于把供应商看 作合作伙伴，试图建立起长久的合作关系. A.战略市场营销 B ?供应商营销 C?直复营销 D?持许经营 TOC \o 1-5 \h \z 11 ?公司集中力虽满足某一特定顷客群的各种需要.这种选择目标市场的模式叫（ ） A.密集爪一市场 B?有选择的专业化 C?市场专业化D产品专业化 市场补缺者収得补缺基点的主要战略是（ ） A.大虽市场营销 B?专业化市场子营销 C反向市场子营销问 D?一休化市场营销 如果某一企业的相对市场领导竞争者的占有率超过100%.那么该企业是（ ）? A.市场主导者 B?市场挑战者 C?市场銀随者 D?市场补缺者 A. A.全部市场占有比率 B?服务市场占有率 A. A.全部市场占有比率 B?服务市场占有率 C.相对三个最大竞争者的市场占有率 D?对于市场领导竟争者的市场占有率 TOC \o 1-5 \h \z 投资收益率二 （） 资产总额/资产净值 B .销货收入/总资产 C.净利润/资产挣值I）?非常项目净收益/销货收入 流动比率二 （） A.（流动资产一存货）/流动负债 B?非常项目净收益/俏货收入 C.（流动资产一流动负债）销货收入 D?流动资产/流动负债 流动性最强的资产是（ ） A.应收帐款 B?现金及现金等价物 C ?存货 D ?应收帐款 （ ）主要是对企业存发水平.仓库位盘及运输方式进行分析和改进.以达到最佳配 輕并寻找最佳运输方式和途径。 A.销何人员效率控制 B?广省效率控制 C.促销效率控制 D?分销效率控制 如果某种产品提价2%,这种产品的碍求战降低10轧 那么，这种产品的需求弹性 （》。 A.大于三 B?小于1 C?等于1 D?不大于1 用聚会激励创新法形成产品创意时，最为典型的一种方式足（ ） A.头脑风暴法 B?德尔菲法 C?因果关系法 D?循环淘汰法 21 ?用文丫、图画描述或者用实物将产品概念展示丁一群曰标顾客而前，观察他们的反应。这叫做 产品创总 B?产骷概念 C?新产品扩散 D?批址生产 消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段叫做（ ） A.市场试销 B?新产品采用过程 C?新产品扩散 D?批址生产 在新产品采用过程的（）阶段，消费者逐步认识到创新产品.并学会使用这种产品，掌握 其新的功能。 A.认识阶段 B?说服阶段 C?决策阶段 D?实施阶段 企业生产经营的最后阶段按照外部需求，向前一阶段提出物流供应要求，前一段按木阶段的物 流需求址向上一阶段提出要求，依次类推。这种物流控制原理叫做（ ） A.推进控制原理 B?拉引控制原理 C.前债控制原理 D?反馈控制原理 物流服务质址评价的抬标有很多，其中，满足程度（M ）= （