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安踏市场调查分析 第五小组成员 陈志辉（组长） 张仁武 黄波 孙文阳 王正东 陈义 李玉 施仁伟 王亚军 郑秋平 分工：张仁武、王正东负责收集关于安踏历史背景 陈义、施仁伟负责收集 SWOT 分析资料 李玉、孙文阳负责收集竞争对手广告分析资料 郑秋平、王亚军负责收集消费者方面的资料 陈志辉、黄波负责整理总结资料，全体成员共同商讨对于 安踏集团的一些建议 一、 安踏发展历程解读 1986 年，晋江普通的海滨小镇陈埭，有一位 16 岁的普通少年， 他最大的心愿就是去首都北京闯荡一番。攥着 1 万元，走遍了小镇上 的所有厂，挑出 600 双自认为最好卖的鞋，他踏上往北京的列车。两 天两夜后，这个无畏无惧的年轻人在北京的大康鞋城租下一个柜台， 跨出他迈向商海的第一步。两年时间，他就打通了北京最艰难的销售 通道――王府井，其商业营销天分和市场战略眼光开始崭露头角。 安踏发展历程 5 年后，丁志忠回到家乡，与父兄共同创立“安踏” 品牌。如今，安踏鞋市场综合占有率连续 8 年在全国同类产品中荣列 第一，公司于 2007 年在香港联合交易所主板成功上市，创造了行业 中融资金额及市盈率双第一。 十多年来，安踏 “安心创业，踏实做人”，为社会提供了 8 万多 个就业岗位，全力支持中国民族体育事业的发展和其他各项社会公益 慈善事业。积极参与 老区建设，开展 “山海协作”，率先到中央苏 区开办工厂，解决当地 1 万名群众的就业。因营造和谐社会，善待外 来工，连续三年被获评 “善待外来工”的优秀企业 和优秀企业经理。 安踏积极参加省市重点工程的建设，特别是去年农运会 “一个体育场 一个体育馆”项目，成为民营企业参与政府急难新险项目的新创举。 安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏 (福建)鞋业有限公司、北京安踏东 方体育用品有限公司、安踏 (香港) 国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏(福建)鞋 业有限公司创建于 1991年，地处中国三大鞋都之首 ——福建晋江市 陈埭镇。十多年来，秉成 “安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于 争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集 团已从一个 地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导 向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工 5000 多人， 厂房建筑面积达 12 多万平方米，全部 实行电脑化管理的六条现代 化流水线，年生产各类休闲运动鞋达 500 多万双(套)。 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。 踏，踏实做人。 安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的 品牌根源。 安踏,从一个创新务实的新兴企业，成为如今中国体育事业的支 持者。 从 1994 年起。安踏逐步探索品牌发展之路，首创国内运动品牌科学 实验室，与比利时著名运动品牌研发机构 RSscan，北京体育大学运 动生物理学研究室及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于创造出 品牌与质量双高水准产品。 从 2001 年起，安踏已 6 年成为中国运动鞋市场综合占有率第一 的品牌，同时获得40 多项国家级专利多年风雨，把安踏打磨成集合 “中国驰名商标”“中国名牌产 品”“国家免检产品”于一身，打 破国际品牌垄断国内赛事格局的强势品牌。逐渐，安踏品牌并未满足 现有成就，它的创新永不止步，它的品牌成长也永不止步，就 如它 的品牌精神一样。安踏品牌的基底如今已日趋成熟，它深深植根中国， 逐步向世界化、全球化发展。 二、SWOT 分析 S(优势) 1、自从2001 年安踏第一家专卖店开设以来，目前全国 共有 4000 多家网点，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市场，特 别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特 A 店，不仅较 大的提升了品牌形象，还带