商业影视广告设计(2018版） 后期影像合成中的构图设计 07招贴设计色彩设计4-3.pptVIP

甜:粉红色、橘色 2 /色彩的定位 甜:粉红色、橘色 2 /色彩的定位 苦：咖啡色、熟褐色 咖啡色属于中性暖色色调，它优雅、朴素、庄重而不失雅致，是一种比较含蓄的颜色。由于卡其貌似浅啡，同时又黄中带白，所以它有清凉的浅淡之感。用在食品中，则通常代表咖啡、巧克力等。 苦：咖啡色、熟褐色 2 /色彩的定位 苦：咖啡色、熟褐色 2 /色彩的定位 辣：红色、绿色、黄色 红色代表着积极乐观，情绪波动大起大落；真诚主动，开玩笑不分场合；善于表达， 疏于兑现承诺；富有感染力，火辣辣的热情之感。 2 /色彩的定位 辣： 红色、绿色、黄色 辣：红色、绿色、黄色 2 /色彩的定位 2 /色彩的定位 蓝色，蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。 2 /色彩的定位 紫色，紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是极佳的刺激色。 在中国传统里，紫色是尊贵的颜色。 2 /色彩的定位 色彩 象征 色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。 不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同样一种颜色也会因不同的因素而形成不同的涵义和象征。不同的色彩（如红、橙、黄、绿、蓝、紫及黑、白等）有其不同的象征性，研究和运用色彩的象征性对招贴设计来讲，具有十分重要的意义，设计者可通过所运用的色彩来传达出一定的象征意义，使人的理念、情感与色彩的象征产生心理上的共鸣，从而使招贴更为深刻、更为有力地揭示出事物的本质，使招贴作品充满哲理和魅力. 2 /色彩的定位 2 /色彩的定位 3 /色彩设计原则 一件好的招贴作品在人们回忆它的时候，第一反应是来自色彩的配合，即“色先于形”。色彩留给人们的印象比图形的印象要深刻得多。在招贴设计中，色彩并不是用得越多效果越好，而应尽量用较少的色彩去获得较完美的效果，用色要高度概括简洁，以少胜多，配色组合要合理、巧妙，恰到好处。 主副色划分 色彩 统一 色调 统一 3 /色彩设计原则 主色的功能：设计中的主色就好比人的面貌，是区别人与人的重要因素，同时也影响带给他人的第一印象，因此主色的确定可以为设计奠定一个基调，这个基调也影响着作品所要传达的信息和风格。而主色在色彩非常鲜明的情况下也可以起到吸引眼球的作用。 当两种颜色处于力量感相当的情况时，会让人很难判断出究竟谁才是主色，对于这一点其实没有必要纠结，因为色彩是应用科学而非理论科学，设计亦是如此，色彩本身就是主观和客观相结合的产物，每个人对色彩的感受都各不相同，对色彩的敏感度也就不一样。这里给大家提供一个参考：哪种颜色最先进入你的视野、给你感官的刺激最大或者当你的视线离开时脑海中最先回忆起哪个颜色，那么对你来说它就是主色。 3 /色彩设计原则 在设计当中，副色最主要的作用就是突出主色以及更好的体现主色的优点，在完成传达信息的同时又使得整个画面更加饱满。副色在强调和突出主色的同时，也必须符合设计所需要传达的风格，如此才能最大化的体现出副色的作用和意义。 3 /色彩设计原则 从点缀色的名称上就不难理解点缀色就是为了点缀画面而存在的，和副色一样，点缀色可以是一种色彩也可以是多种色彩，但是不及副色对主色作用那么强，点缀色可以装饰版面并为画面增添丰富的效果。 点缀色的特点主要是面积小、色相清晰、醒目突出，由于点缀色自身的特点所决定它的功能通常体现在细节上，对于配色有如画龙点睛的作用，可以使得整个画面的效果更加生动不呆板，而针对文字信息量较大的版面，点缀色可以起到引导阅读的作用。 色彩 统一 3 /色彩设计原则 统一色相就是以相同或相近的色相来搭配，统一色相的配色具有协调感和一致性，有时也可以理解为单色配色。 3 /色彩设计原则 统一纯度 加入白色会使得纯度降低、明度提高 加入黑色会使得纯度降低、明度变低 加入中性灰色会使得纯度降低、明度不变 3 /色彩设计原则 统一明度 3 /色彩设计原则 3 /色彩设计原则 色调 统一 5 /色彩技巧 色彩 采集 色彩 风格 感谢聆听 * * * * * * 背景图片素材 OfficePLUS 标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Microsoft YaHei 中文 微软雅黑 正文 1.3 本网站所提供的任何信息内容（包括但不限于 PPT 模板、Word 文档、Excel 图表、图片素材等）均受《中华人民共和国著作权法》、《信息网络传播权保护条例》及其他适用的法律法规的保护，未经权利人书面明确授权，信息内容的任何部分(包括图片或图表)不得被全部或