新媒体运营 新媒体和新媒体营销 新媒体与新媒体营销.pptVIP

一、新媒体营销的概念 知识准备 一、新媒体的核心理论 趣味原则 3 4 6 1 利益原则 互动原则 个性原则 1 4 5 7 2 3 二、新媒体营销的形式 6 8 9 微信营销 微博营销 视频营销 自媒体营销 公众号营销 App营销 二维码营销 游戏营销 社群营销 THANKS 2018.4.12 * * * * * * * SLIDE * 2019 新媒体 营销技术 在线开放精品课程 主讲人：施薇 4 进入新课 3 课程内容设计 2 1 课程介绍 教材介绍 CONTENTS 目 录 录 课程介绍 情境导入 新媒体在如何影响和改变我们的生活？ 学习 娱乐 生活 工作 新媒体营销岗位需求 北京、深圳、上海、杭州和广州五个城市占据了整个市场90%的新媒体行业的相关岗位需求。 据不完全统计，超过50%的中国互联网公司分布在北京，大于深圳、上海、杭州和广州四个城市的总和。另外，由中国互联网协会发布的2015年和2016年中国互联网100强里面，由超过50%的企业在北京设立总部或分部。这也从侧面说明了，北京在新媒体岗位需求量方面会占据超过50%的原因。 新媒体营销行业需求 电子商务、教育行业和生活服务（包括O2O）三大行业对新媒体岗位的需求量最大。 电子商务、教育行业和生活服务三个岗位需求量比较大的行业（普遍性较强），各个城市对其的需求量基本变化不大，各个行业的第3-5名之间的差距并不大。 根据这几年的发展趋势可以判断出，智能硬件和医疗健康在未来很长一段时间内会成为优势行业。电子产业作为智能硬件的底层依托，深圳作为全国电子产业中心城市，在这方面有着很大的优势。 新媒体营销岗位数量及薪资 在专员这个层次，智能硬件开的薪资最高，教育行业所给的工资则是在这个层次里面最低。除了智能硬件，金融行业、游戏行业、社交网络这三个行业给新媒体相关岗位-专员层次开的工资水平也处于前列，比较注重基础型人才。 在主管层次，智能硬件依旧保持着土豪的角色，所给的薪资水平依旧是所有行业最高的。薪资水平差别最大的是电子商务和广告营销两个行业，开始注重中层管理人才的培养。 从薪资水平来看，北京上海新媒体岗位平均薪资为 8k 上下，深圳杭州为7k上下，而作为一线城市的广州，平均薪资不到 6k ，仅略高于南京、武汉等城市。广州在新媒体方面的发展，已被杭州赶超，明显落后于其他一线城市。 新媒体营销招聘要求 新媒体运营的职业生涯发展路线为：专员—主管—总监，专员一般要求是1-3年的工作经验，主管则是要求3-5年的工作经验，总监则是要求有5年以上的工作经验。从专员走到总监级别，顺利一点的也得花至少5年时间。 在新媒体岗位招聘中，需求量最大的是负责基层运营的新媒体小编。从岗位趋势曲线上可以看出，小编与实习生的需求曲线极其一致，也就是说，有相当多的实习生分担了新媒体运营的基础工作。 岗位需求曲线显示出，春节所在的1、2月份是招聘的淡季，从3、4月份起至8月是新媒体岗位招聘较多的时间，9、10月份岗位需求减少。 新媒体营销岗位要求 求职者专业与新闻、语言、文学等 3 个类别相关的，多类累计也仅占到 36% 。除了工商管理，艺术类、电气信息、经济学系、管理科学与工程类专业类同学也都有不少人转战新媒体。 教材介绍 课程内容设计 目录 模块一 模块二 模块三 项目一 新媒体与新媒体营销 项目二 新媒体营销团队素养 认识新媒体营销 项目三 微信营销 项目四 微博营销 项目五 视频营销 项目六 自媒体平台营销 项目七 移动营销 学会新媒体营销 项目八 游戏营销 项目九 社群营销 实施新媒体营销 个人独立项目 项目 学习法 小组共同项目 新媒体营销课程学习方法 课上任务 课下任务 3.3 考核方法 考核占比 常规考核 30% 日常考勤、课堂提问、学生风貌、职业素养 实训考核 30% 上机实训，完成结果 实践考核 40% 综合项目测试 进入新课 培养学习者的新媒体营销思维，增长学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对新媒体营销的兴趣。 （1）能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。 （2）能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。 （1）了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。 （2）理解新媒体营销的核心理论和营销方式。 （3）掌握新媒体营销的常用思维。 知识目标 能力目标 情感目标 项目目标 思维导读 任务1-1 新媒体的内涵 新媒体的类别与形式 新媒体的发展 知识准备 一、新媒体的内涵 新媒体概念 新媒体就是以现代信息技术为支撑的，具有高度互动性和非线性传播特质