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圣象卫浴创意方案 体验篇(终稿) 圣象卫浴《TVC 创意方案》 第 1 页第 1 页 圣象卫浴创意方案 体验篇(终稿) 白屋文化传播有限公 广告定位简 析 一、 市面同类产品广告所传达的信息分析 市面卫浴广告大同小异，产品特点不明显，优势不突出。几乎所有 卫浴产品都只是体现亲近自然、节能、设计理念等观众难以触及的概念 性特点。因此推出的产品广告几乎为一个模式，而这个模式套用到任何 第 2 页第 2 页 圣象卫浴创意方案 体验篇(终稿) 一个品牌都能适用，体现不出产品的特性和差异，广告的力度欠佳。 二、 圣象卫浴 TVC 方向分析 提取精髓，打造亮点。首先告诉消费者，市场上存在着 “圣象卫浴””这一产品。我们的产品来自圣象集团，而非 “挂牌”、“山寨”。 让这个概念根深蒂固的传达给消费者。其次以产品的节能、低噪为主要宣传亮点。 三、 得出结论 消费者在遇到自己倾心的产品时，所有因素对他们的影响程度都降低了，一旦选定了自己心仪的产品，他们的购物决策往往很坚决。 因此，我们的广告要做到与别的品牌一样，在画面中体现出品味、时尚、融于自然、使用舒适。不一样的是要在创意中要着重体现 “节能、 低噪”两个特点。在广而告之的同时突出圣象的品牌形象和产品的独特之处。让需求者充满购买的欲望。 广告创意 安静的早晨，女主角穿着时尚性感的睡衣从床上起来，推开大门，一副梦境般的画面出现在眼前。明媚的阳光透过树叶散射下来，花草树木 随风轻轻飘动，蝴蝶纷飞，圣象卫浴陈列在自然的美景中，一切看起来是那么的美妙、和谐、自然。女主角兴奋的跑入自然中，洁白的睡衣、秀美 的长发迎风起舞，在阳光的衬托下显得十分的柔美。女主角俯下身，伸手轻柔的抚摸洁白无瑕、富有质感的坐便器。来到面盆前，伸手打开水龙头 捧起清澈的水浇至脸上，体验着清新凉意。此时的女主角经受不住圣象卫浴给她带来的高品质生活诱惑，迫不及待的分成三头六臂，一起去体验圣 象卫浴的所有产品，通过摄影技术与后期处理，女主角分身为四个人，分别在感受洗脸池、坐便器、淋雨、浴缸、喷头等给她带来的节能环保、静 音设计以及高品质舒适生活。天空飘下玫瑰花边，飘向女主角正在沐浴的浴缸，女主角依然自得地享受着安雅、舒适。镜头后移，圣象鼻子进入画 第 3 页第 3 页 圣象卫浴创意方案 体验篇(终稿) 面，镜头继续后移，画面演变为圣象卫浴的定版 LOGO。 创意阐述 广告作为圣象卫浴的第一阶段宣传广告片，并非单个产品的推广宣传，而是整套卫浴。其广告的目的在于让消费者认知到圣象卫浴产品的存在， 通过广告告知消费者，圣象产品除了地板之外还有卫浴。借力打力，以圣象的品牌知名度，提升圣象卫浴的品质，从而打开圣象卫浴的推广之门。 此方案以 “品位 ·时尚 融与自然”为核心，通过超现实表现手法与产品的功能与设计理念相结合，全方位的介绍圣象卫浴。影片风格独特， 节奏轻快，表现方式新颖，画面唯美绚丽、富有品质感、具有强大视觉冲击力，充满无穷想象，符合消费群体的审美要求，是一款既能全面展示产 品又能让消费者留下深刻记忆的广告。 第 4 页第 4 页 圣象卫浴创意方案 体验篇(终稿) 广告词 环保节能 纯正享受