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文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 高台一中 2017 年秋学期期中考试 高一语文试卷 卷命制： 文君 2017 年 11 月 1 日 注意事 ： 本 卷分 第Ⅰ卷（ ）和第Ⅱ卷（表达 ）两部分。 分 150 分， 考 150 分 。 第Ⅰ卷 阅读题 一、 代文 （ 21 分） （一） 述 文本 （ 9 分） 下面的文字，完成 1 3 广告、印刷广告、 外广告、 广告??如今，几乎在人 生存的任何一个角落里，都充斥着广告的身影，它也已 成 人 司空 的信息 播方式。但是， 很多人没有想到的是，在距今一千多年前的唐宋 期，属于 代商 手段的广告已 相当 达。 “当日晌午 分，武松走得肚中 渴，望 前面有一酒店，挑着一面招旗在 前上 ，写着五个字道‘三碗不 ’。” 是《水 》中”景阳 武松打虎”一 中的情 。 也 主人公武松以及作者施耐庵 个 景并不会 有什么特 ， 但那面招旗其 是一 构思独特、 意高超的酒旗广告，”三碗不 ”的广告 更是巧妙地道出了酒的 量。 其 ，早在先秦 期，随着商 的 起，广告也随之 生。只不 由于 争的原因，再加上社会 展 慢，在随后很 一个 期里，广告与商 都一同 于停滞状 。到了中国 史五个 期中最鼎盛的唐宋 期， 种局 1文档收集于互联网，已整理， word 版本可编辑 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 面有了明显的改善。 唐朝国力强盛，相继出现历史上称道的”贞观之治”和”开元盛世”，社会经济发展迅速，商业规模扩大，两宋时期商品经济水平超越以往，城市、市镇繁荣，产生了世界最早的纸币。政治、经济、科技、文化的齐头发展，为唐宋时期的广告发展提供了广阔的空间，这一时期的广告丰富多彩，竞争加剧，使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉。 在纷乱错杂的唐宋广告中，大概可以分为五种形式。在著名的《清明上河图》以及唐宋的诗词中，出现最多的当属”招幌”。这种东西又称望子，原指布幔，后被引申为扩展的各种行业标记的专称，是旧时商店的重要标志。如酒幌、理发幌、膏药幌等。 除了”招幌”之外，唐宋时期的商人对招牌字号非常重视。招牌是商人物质财富和精神财富的象征，是传家之宝，他们会倾全力来保护和珍惜招牌的信誉，因此在招牌形式与制作上也非常讲究。 除了上述两种之外，唐宋时期的广告形式还有欢门、灯箱、印刷广告等。其中欢门就如同与目前搞大型庆祝时使用的冲气拱门， 而灯箱广告则是在灯笼上题字用作广告宣传。 值得一提的是印刷广告， 随着纸张与唐字印刷术的出现，宋朝时期就出现这种新的广告形式，在如今能够看到的宋代文物中，大都带有私人标记，既有工匠的籍贯、姓氏，又有生产作坊的记号、产品介绍等。 同样的瓷器，有铭文的总比没有的好。 多一个铭文就会多传达出一份信息。现代社会的人们，可能对广告的狂轰滥炸产生了厌倦，但假如是在一千多年前的瓷器上作广告，那就能让人耳目一新了。唐代的长沙窑有“郑家小口天下有 名”“卞家小口天下第一” 的铭文 ; 北京故宫博物院收藏的一件白釉花口瓶， 腹上刻有”丁道刚作瓶大好”。这样的自吹自擂，一点也不比现代广告逊色。相 对明清瓷器上的”玉堂佳器”“美玉雅玩”“奇珍如玉”等等，却没有唐人的直率，反而给人一种羞羞答答的感觉。 有人认为，瓷器上的广告说明了当时行业竞争的激烈。备受人们喜爱的诗 2文档收集于互联网，已整理， word 版本可编辑 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 词铭文瓷器的出现，也是行业竞争的结果。湖南望城县唐代铜官窑出土的几百 件有铭诗的瓷壶， 诗的体裁主要有五言、 六言两种 , 其中大部分是五言诗， 有近 50 种字体以行楷为主， 不见草书，更不见篆书， 说明识读的对象主要是文化不高的广大群众。壶上已发现唐朝著名诗人的诗 3 首，而且，这些诗绝大部分未收入《全唐诗》。有人称这些诗为出土的唐诗，是陶瓷诗的鼻祖。 节选自《探索·发现 中国千年前的广告》 下列关于原文内容的表述，不正确的一项是 ( )(3分 ) A. 如今的广告是人们司空见惯的信息传播方式， 其实作为现代商业手段的广告，在距今一千多年前的唐宋时期就已经相当发达。 《水浒传》的作者施耐庵在”景阳冈武松打虎”这一情节中，巧妙设计武松看到”三碗不过冈”的招旗来宣传酒的质量。 C.早在先秦时期，广告就产生了，由于战争和社会经济发展缓慢的原因，在随后很长一个时期里广告曾经一度处于停滞状态。 D.唐宋时期广告的发展与这一时期政治、经济、科技、文化的齐头发展有很大的关系，由于竞争的加剧，广告的形式、样式远远超过了先秦两汉。 根据原文内容，下列说法不正确的一项是