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实用标准文档 城市品牌形象展播平台构建方案 文案大全 实用标准文档 一、绪论 制造之城、宜居之城、 之城、 史名城、文化之城、博 之城、和 之 城??哪一个将是城市的核心 争力品牌 ? 随着城市群的崛起 ,城市品牌越来越成 影响地区 争 的关 因素。 城 市品牌 略、城市 、城市 体系、城市 CI 系 等方面成 体 城市 合 争力的关 。 随着中国城市化水平的提高， 城市 合 争力成 衡量一个城市 展的 准。城市 合 争力是一个 合概念， 是城市 争力的 性表示， 指的是一个城市 造、 累 富的 合能力。 城市 合 争力排名先后， 意味着城市在市 占有率、 增 率、 合生 力等方面表 的好坏。 但 并不意味着城市 争力就是在 的比拼 GDP 的增 ，而是 合了城市品牌 略、城市 模式、城市管理系 、国民幸福指数，以及政治、 、文化等 方面的整体 力。 以上 20 个城市的城市 展理念、 城市定位、 略 构、 程，以及形 、文 、生 等方面的建 是勾勒和生 城市特色的重要前提和框架， 也是城市 合 争力涵盖的重要 域。 未来中国城市的 合 争力体 在那里？ 文案大全 实用标准文档 城市是一定地域政治、 经济、文化的中心， 在社会及经济发展中起着无可替代的作用。倪鹏飞教授在 《中国城市竞争力报告》 一书中这样评价城市发展的重要性：在今天和未来， 城市正成为国家经济增长的重心和基点， 成为企业或个人创造财富的中心和源泉。 城市发展的好或不好， 直接影响国家财富的积累和国家经济的未来发展。 从某种意义上讲， 中国能否在未来世界取胜， 就看中国能否建立一大批具有全球竞争力的城市。 当中国的城市成功时， 国家也就成功了！ 建立具有竞争力的城市，核心就是提升城市综合竞争力。城市综合竞争力的提升， 一方面应立足地域和城市本身资源基础的内部性精深分析，另一方面应结合区域乃至全球化的动态多维外部性条件，进行宏观视野下的综合比对。 因此本方案的核心是：立足提升城市综合竞争力，着重阐释城市形象、城 文案大全 实用标准文档 市 、城市 、城市品牌 略 施等方面，整合城市 源，借助 媒体 源， 播城市形象，提升 合 争力， 城市的跨越式 展。 二、平台构建意义 城市是 代 展的主要 体，是区域政治、 、文化的中心，按照世 界城市化的 展 律， 当一个国家的城市化水平 于 30%的 候，将 入 速 展的 段。近 10 年来，我国的城市化平决每年一 0.6%左右的速度提升，目前超 了 40%，正 于起 的前夜。 伴随着城市化 程的加快和 WTO 来的全球化挑 ， 、科技、文化、人才等 源的区域化乃至全球化流通，以及城市的 集群和企 集群的 展， 致了城市在 金、技 、人才、品牌影响力等方面的激烈 争。城市的活 已从区域、国内 争 展到国 争的 域， 城市开始通 新的理念以及系 的 划来 定自身 期 展的 略， 通 城市 有效整合 源， 来促 自身城市品牌的健康 展。 在全球化和区域一体化背景下， 了 得粳稻的 效益和增 潜力、更广 的 展空 和更高的成 平台， 我国的 多城市开始探 城市品牌的 展道路， 各 城市 着力塑造城市品牌。 因此，本方案的 意 就是理清城市 、 城市品牌、品牌 略等概念， 并以此提出符合 情况的城市品牌管理理念和策略。 三、城市品牌 3.1 城市品牌含义 城市品牌， 如今 我 无 哪一个人来 已 并不陌生。 并且，似乎是在一夜之 ，在我 身 ， 在中 大地上， 成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数：名企林立的青 ，足球城市大 ，旅游城市昆明?? 冷静下来的人 想 之后才 ：噢，原来一个城市也可以、也需要 ， 需要企 化、市 化的 ，才可以提高城市的知名度，加快城市的 展，促 繁荣，提升人民的生活水平。 一个城市的 展快慢， 不 取决于中央政策， 文案大全 实用标准文档 更重要的在于地方政府。 当然，这种认识上的提高和意识上的进步， 要归功于党 的改革开放，归功于市场竞争。其实，在国外，城市经营市场化早已不是什么新 鲜事，错助外来包装和推广， 和专业人士的合作也很司空见惯， 并且深入到各个 领域！在我国，也不乏其例：珠海早在九十年代，聘请某知名策划人对城市进行 包装和推广，取得了很大成功，并修建了著名的“情侣路” ，成为珠海一道新的 亮丽风景线，也成为全国有名的“旅游景点” ，吸引了国内外各地游客，同时也 为提升珠海城市形象，提高城市知名度起到了很大的促进作用。 因此，城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发 展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。 3.2 城市品牌的价值 城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐