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企业品牌推广策划书 企业品牌推广策划书 企业品牌推广策划书（一） 企业品牌推广策划书（一） 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计 划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推 划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推 广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性， 广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性， 在执行过程中的各个细节都要统一， “魔鬼在细节中”。 这方面 在执行过程中的各个细节都要统一， “魔鬼在细节中”。 这方面 做得最好的企业是“麦当劳”， 全世界麦当劳快餐店的装饰都是 做得最好的企业是“麦当劳”， 全世界麦当劳快餐店的装饰都是 一种风格，无论在哪个国家、 哪座城市，只要走进麦当劳快餐店， 一种风格，无论在哪个国家、 哪座城市，只要走进麦当劳快餐店， 就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。 四个阶段的品牌推广 就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。 四个阶段的品牌推广 策略 品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰 策略 品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰 落期四个发展阶段， 这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有 落期四个发展阶段， 这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有 许多现实意义。 许多现实意义。 一、导入期的品牌推广谋略 一、导入期的品牌推广谋略 品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业品牌第一次 品牌的第一个发展阶段是导入期，导入期就是企业品牌第一次 面对顾客或第一次参与竞争的阶段。 导入期也是企业刚刚引入品 面对顾客或第一次参与竞争的阶段。 导入期也是企业刚刚引入品 牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目 牌经营理念，且是一个全新的起点。导入期最典型的特点是：目 标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择 正因为是新品牌，顾 标顾客出于对新品牌缺乏认知而谨慎选择 ;;正因为是新品牌，顾 客中会有首次试用者敢于尝试， 这些试用者可能就是顾客群中的 客中会有首次试用者敢于尝试， 这些试用者可能就是顾客群中的 勇于接受新鲜事物者和意见领袖， 也可能是品牌日后坚实的拥趸 勇于接受新鲜事物者和意见领袖， 也可能是品牌日后坚实的拥趸 者和榜样者 竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意 者和榜样者 竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意;; 图，且尚未建立阻击计划 媒体或其他利益相关者可能也在密切 图，且尚未建立阻击计划 ;;媒体或其他利益相关者可能也在密切 注视品牌的推广过程和结果。 概括和了解导入期的特点是为了企 注视品牌的推广过程和结果。 概括和了解导入期的特点是为了企 业制订适合的推广计划和媒体投放策略， 并能找准时机使之拥有 业制订适合的推广计划和媒体投放策略， 并能找准时机使之拥有 一个较高的市场起点。 一个较高的市场起点。 首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的 首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的 差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的 差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。依笔者从前的 市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是 、 、 、 市场实践分析，顾客这四种行为状态的比例依次是 、 、 、 60 20 15