“网红”资本时代.docVIP

“网红”资本时代 最近火爆的互联网融资界新闻， 毫无疑问当属 “ 2016 年第一网红” Papi 酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本 和星图资本联合注资 1200 万元，网红和网红经济由此走进大众视野，估值 10 亿人民币的消息更是给正在内容领域创业的“网红们”打了一针鸡血。 “Papi 酱”：融资背后的网红经济升级战“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到 的是一个人转型升级的无尽空间。 ”罗辑思维创始人罗振宇 在微信推送上这样解释他为何投资 papi 酱。 在网友纷纷调侃 papi 酱终于能将 “平胸和贫穷” 甩掉一个的时候，又惊叹于这个自称集美貌与才华于一身的女子的 网红之路晋升如此之快。 网红并不是新鲜概念，随着移动互联网的发展，网红经济也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。 Papi 酱不是迅速走红的第一个网络红人，但她却颠覆了 传统意义上网红的走红套路。据百度大数据揭秘， papi 酱五 个月创造网红神话，微信公众号阅读量篇篇过十万，在微博 的转发量更是震撼，其中《有些人一谈恋爱就招人讨厌》的微博转发量高达 27 万。 从其粉丝的狂热程度来说， “ Papi 酱”当之无愧为 2016 年第一网红。 Papi 酱快速走红靠的是充分利用自有资源的整合式创新，罗胖也依样画了个葫芦。投资完成以后，罗胖迅 速公布第一步合作计划，要做中国新媒体史上第一次广告拍卖，将新媒体、网红、广告和拍卖串起来。这种类似于“经纪公司”的合作方式在自媒体领域并不罕见，被广大用户喜闻乐见的大号“天才小熊猫”也是采取类似的方式。 如果“罗辑思维”与“ Papi 酱”构架的合作模式成立，完全不需要担心 “ Papi 酱”是不是值 1200 万人民币的融资。要知道，在意见领袖层面的自媒体广告报价相当昂贵，更何 况“ Papi 酱”的所有内容产出成本，无非就是内容创意的脑力外加拍摄制作，可谓钛合金级的高毛利业务模式。 罗辑思维和真格此次宣称要给网红经济树立一个新标杆，而根据他们的玩法来看，他们想建立的新秩序，应该就是提高流量入口对于价值的精准转化率。 流量入口是所有商业行为产生的起点，在任何商业行为中都有着举足轻重的地位。互联网诞生以来，门户网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网址导航、社交媒体、新媒体等都充当过流量入口的角色，但多数入口都是冷冰冰的，哪怕是罗胖本身，也是藏在冷冰冰的罗辑思维后面。 而 Papi 酱的后续打造方案应该是往鲜明人格的方向发展。在物质资源越来越丰富的现在，各种信息狂轰滥炸的今 天，个体的注意力是个绝对的稀缺资源， 网红经济新时代里，人，将成为整个价值链条的核心，与电商相关的网红孵化器 已成了“大生意” 。如杭州的缇苏电商，就拥有“ VC 阮”等 知名网红，还拥有多家服装厂资源。网红孵化器“ PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类 导流。 “网红经济”初具规模，形成了“造红”产业，也指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。 中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，脸谱 Facebook）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。 其次，原创成为网红经济新势力，随着市场的成熟，仅 凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战，类似 papi 酱这样 的优质原创内容将越来越多，并将从个体团队转为公司化运 营。易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示，网红本身 就是热门 IP 资产，具有商业变现价值。跨界的自媒体网红， 其价值能够体现在网络经济的各个方面，因此受到不少投资 人青睐。