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广告行为指引 万科企业股份有限公司 编 VKSJFW07-1 号 1 名 广告行为指引 版 A/ 第 2 页 共 称 本 1 14 页 生 2003 年 编 岳向 更 丁 朝 颜雪 批 审核 郁亮 效 05 月 29 制 荣 改 晖 明 准 期 日 1、 目的 为规范集团的广告发布行为， 防范广告发布活动中的法律风险， 维护万科品牌形象，制定本指引。 2、 范围 万科企业股份有限公司及所属各地产公司。 3、 职责 3.1 集团审计法务部负责本指引的制订、修改、指导和监督。 3.2 各地产公司相关部门负责本指引的实施。 4 、 控制与过程 4.1 广告发布原则 4.1.1 真实 广告须保证所传达信息的真实性，任何明确具体的描述均应有 事实依据，不应对自身无法控制的事项作出承诺，不应含有虚 假的内容，不应有意误导受众。 4.1.2 合法 广告发布须保证其内容和程序不违反法律、法规、规章。 2 万科企业股份有限公司 编 VKSJFW07-1 号 1 名 广告行为指引 版 A/ 第 3 页 共 称 本 1 14 页 生 2003 年 编 岳向 更 丁 朝 颜雪 批 审核 郁亮 效 05 月 29 制 荣 改 晖 明 准 期 日 4.1.3 公平和诚实信用 广告陈述应遵循公平竞争的原则，不应诋毁竞争对手或贬低同 行，广告中涉及的具体明确的事项应能够兑现。对不利于客户 的客观信息，不应掩饰。 4.2 行为控制准则 4.2.1 广告发布审查 广告发布稿应由公司营销部 /策划部 / 企划部负责拟定，涉及各 部门确认的，应以书面方式征询意见，相关部门须以书面回复 意见并对该意见负责。汇总各部门意见后，拟稿部门组织各相 关部门召开广告文稿确认会，最终经公司第一负责人签发后