英语广告语篇翻译原则.docVIP

广告文体简洁明了,含蓄深沉,富有感染力，旨在通过精辟独到、生动形象的语言取得非凡的商业效果。创造性是这种文体的灵魂,广而告之是它的终极目的。因此,广告语篇翻译是一种“为目的不择手段”的创造性的活动广告语篇“以文谋钱”　的创作目的,自然导致指导广告翻译的原则有所不同。广告产品的社会效益和受众群体的接受与反应程度应该成为厘定广告创作和广告翻译的准则。英语广告语言大多简洁精练，客观通俗，表达方式直截了当，信息明确,逻辑清楚，易于记忆。汉语广告文本则注重修饰，堆砌华丽辞藻，追求奇妙的意象，充满溢美之词。在这样两种差距显著的语言和文化之间进行语际意义转换，以传统译论的“信与不信”、“美与不美”为翻译准则是远远不够的。刘宓庆教授指出（2005：41）：“翻译应摆脱形式约束,实行变通，双语转换才有可能…… 在依附和变通中收放有致,又独具匠心,正是翻译艺术的真谛”。英语广告语篇翻译应摆脱语言形式约束，真实再现产品信息,充分考虑汉语语言和中国人的文化习惯、审美心理等,最终实现广告翻译的功能与目的。 信息内容的忠实性 原文意义原本是客观的，忠实于原作是译者的天职,而决不是什么“神话”般的“幻想”(封一函,２005:27）。当然,绝对的忠实其实近似一种“乌托邦”的想象。如果能够，那应该是翻译中的极品了。“忠实”是一种价值,一种理想境界,向善、求美是人类天性,虽不能至，心向往之(余东,20０5. １５ ）。因此译者应该尽量做到相对的忠实,力求让译文忠实于原文的形式和内容，或忠实于原文的功能。广告翻译要求译者具备极强的创造性,但不管译者的创作冲动多么强烈，都无法享有原作者享有的原创自由。除了要达到与原文一样的商业目的外,广告翻译的忠实性主要在于广告产品的信息传播方面。广告以商品、劳务、创意为内容。所广告的如果是商品，要阐明品牌、性能、特征、便利等;如果是服务业，要阐明其所能提供的劳务;如果是特定的观念──提高公司信誉、形象、公共服务等，则要诠释观念的文化价值。 原文读者和译文读者面对同一商品介绍，应当得到相同的信息，因此广告中有关产品信息的介绍，无论在何种情况下，其翻译都需要完全忠实于原文， 以确保产品信息的准确传递。如果不忠实，尤其是增添原本没有的虚假信息，便会使译语广告有商业欺骗之嫌。在任何法制社会，这都有可能引发法律诉讼（李克兴， ２004 :66）。英 语广告语篇的创造性和艺术性翻译,是创而有度，翻译时尽可大胆灵巧,但广告信息的真实性保留却是不可忽视的，亦是至关重要的。请看实例： （ 1 ) Ｏlympus　(　camera ) Cｏngratulａtｉｏnｓ! Olympｕs yｏutｈ　serｉes hａs ｒeacｈed 20 milｌioｎ caｍｅrａs sold. Wｉthｉn　tｈe　prｏｍｏtion peｒiod, gｅt a speciａl free　gift with eｖery purｃｈase oｆ a ｓelected　Olymｐuscａｍera or digital recordｅｒ. Ｄistribuｔed　ｂy tｈe Hongkong solｅ ageｎｔ． Don’t mｉss iｔ! 译文: 　热烈庆贺奥林巴斯青春系列照相机产品销量突破200０ 万！促销期间,每购买一台精选的奥林巴斯相机或数字录音机，即可获得由香港独家代理商提供的特别免费礼品一份。千万别错过噢! ( 2 )　 Yoｕr boｄｙ　is beautifｕｌ It’ｓ yｏuｒ　ｊeａns ｔhat　are out of proporｔion 　 Ｅｖｅn　ｔｈe　mosｔ　beａutifｕl body can ｇet lｏｓｔ　ｕｎdeｒ ｔhe wｒong　paｉr of jeanｓ. Tｈat’s wｈy it　ｉs imporｔant to　wｅar jeans thａｔ　let you look your beｓt, jｅａｎs tｈat make the most of　what yｏｕ havｅ got.　Ｌikｅ ouｒ Ｒｅlaxｅd Riderｓ.　 Ｗhen　wｅ make Rｅｌaxｅd　Rｉｄeｒs，　wｅ cut our　material　on ａ curｖe to ｃoｎｆｏrm to thｅ na-ｔural contours　of ｏur　body. Ｓo where yｏur pro-porｔioｎs　cｈanｇe, the　proｐoｒtions ｏf ｙoｕr　Lee’s‘　Ｒｅlaｘed Riｄers　jeａns　ｃhａｎge,toｏ. If yoｕ’ve ｂeeｎ　ｔhinkｉｎg ｔhａt somethinｇ　is wrong with　yｏｕ， just ｂecause yｏur