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服装展会策划书 　　服装衣饰产业是“日不落”产业，行业发展日新月异，服装文化一样是时代文化一个最简单、最直接表现形式，是现代时尚文化象征。据调查，全国各地在校大学生已达2500万以上，她们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品强大消费者和潜在消费群体。旅游、电脑、手机、恋爱、服装能够称做是大学生五大消费，消费额超出日常吃饭和购置学习用具花费。大学生是未来消费时尚和方向领导者，尤其在中高级商品消费上。所以，开拓大学生市场并不仅仅是取得了现在这一个市场空间，对企业长远发展也很有意义。 　　一、活动介绍 　　展会名称：20**年湖南大学生春季服装艺术节 　　举行地点：长沙大学新体育馆(规模可扩大至篮球场甚至周围校园内) 　　办展机构：1、主办单位：长沙市人民政府 　　长沙学院(取得多方支持和赞助) 　　2、策划协办单位：长沙学院法学和公共管理系部 　　承接单位：闪星创意会展企业(07级公共事业管理会展班) 　　展品范围：服装(衣服、裤子、鞋、袜等) 　　饰品(手饰、项链、耳环、头饰等) 　　挎包类 　　办展时间：3月6日――3月7日(时间应在开学后30天以内，这是学生消费旺季，开幕式安排在周末或尤其日子)，展期两天(星期六、星期天)，办展时间还应定在换季时期，那是大学生服装消费旺季。 　　展会规模：小型或是中型(因为是初展，投入规模不能太大，展会筹备阶段进行调查，依据掌握信息估计参展商和观众数量) 　　展会性质：展和销双重性质 　　展会定位：此次展会创新首先表现在展会专题上，只在服务和打造大学生服装文化，专门性和创新性。展现大学生年轻活力，追求时尚时尚，主动向上，充满奋斗激-情，同时还融入一定艺术性。再次，在大学校园里举行，比较亲近大学生活，有地域优势和情结优势。 　　招展对象：耐克，阿迪达斯，康威，李宁，安踏，特步，lee，班尼路，增值牛仔，以纯，森马，摩高，美特斯邦威、真维斯、淑女屋、依米奴、马克华菲、伊韵儿、罗宾汉、卡帕等品牌服装。 　　观众：关键是湖南在校大学生各个经销商和社会公众。 　　办展目标：帮助参展企业达成预期目标，能让大学生对此展会留下深刻印象，坚持长远延续发展，使该展会成为企业和消费群体可信赖交流交易平台。树立该展会优质形象，打造展会品牌，让展会成为每十二个月固定节目。 　　二、调查和分析 　　(1)行业调查和分析： 　　整个服装行业出现了新形势：市场关键从欧美转到中国。金融风暴对欧美国家打击最大，品牌企业也不能幸免，消费者购置能力和信心也要一段长时间才能恢复过来全世界眼光也全部集中到中国市常中国将从以往一味崇洋，到冷静地看洋品牌价值和优劣，中国市场将不再盲目追求洋牌子了，这也是中国品牌升值大好机会。学生装产业因为消费群体稳定而且庞大，不失为服装企业应关键培养效益增加点。对于服装厂家来说：①它能够帮助企业树立品牌形象，适应企业品牌发展战略。②有利于专门开拓大学生这块市场，产业化生产，影响和引导企业发展方向。同时，专门打造大学生这块市场对企业也是一个竞争手段，是一个战略分析。③经过展销能够扩大企业产品销量。④展示服装产品，和消费群体实现交流，搜集市场信息。对大学生来说满足了大学生消费需求，适应了大学生追求时尚、阳光等消费心理。为大学生树立个人形象提供了一个愈加好平台，还能够从中寻求一个乐趣、新鲜感，引导购置行为。同时也是一个社会信息资源库。而且，经过该展会能够提升学校著名度、丰富校园生活，激发学校气氛，促进学校建设和发展。 　　(2)外部环境分析。后经济危机时代，服装产业复苏，各个品牌正主动寻求利益增加点。学生装产业在中国发展趋于成熟，企业完全有能力向世人展现能表现现代大学生风采产品。甲流流行趋势有所减缓，多种集会活动能继续展开。 　　(3)内部环境分析。各大高等院校有足够面积容纳展会进驻举行，学校本身含有相当数量安保人员，申请动用学校保安维持展会进行基础秩序，和保持学校正常秩序，扶持帮助企业工作人员开展工作，能确保展会顺利进行。闪星创意企业工作人员，在学校系部老师指导帮助下，提供现场服务，维持展会进行正常秩序。 　　三、广告宣传推广 　　(1)展览标志： 　　展览口号： 　　(2)宣传方法： 　　①在各高校发放印有展会信息传单、招贴画。宣传推广关键是湖南各大高校，宣传资料制作和宣传团体建立，有两种方案，第一，宣传团体去各大高校实地宣传，本方案实施起来工作量较大，宣传工作难度加大;第二，在各大高校寻求适宜代理，这种方案实施降低了工作量，宣传工作比较轻易展开，但成本相对比较高，宣传力度不够大。宣传资料设计制作必需展现展会专题，设计要精美，能吸引观众眼球和好奇心，树立展见面对观众第一印象。同时，宣传资料要写明相关信息，交代展会地点，公交换乘路线，举行时间等具体信息。 　　②高校电台广播宣传。和移动校园集团合作，在校园集