经济的应用文的写作财经信息文书.ppt

财经信息文书  多第五章财经信息文书 了解财经消息、财经评论、产品说明书、 广告文案等财经信息文书写作的功能和基 知识本规律 目标)掌握财经消息、财经评论、产品说明书、 广告文案等财经信息文书的写作格式和写 作要求; 掌握财经消息和财经评论的异同,产品 说明书和广告文案的异同。  能够分析财经消息的标题和导语,能 够根据提供的材料撰写财经消息 能力能够正确解读财经评论文章,撰写财 目标经短评 能够掌握产品说明书的写作要素,明 确写作格式 能够根据提供的材料熟练写作广告文 案  情景导入 可口可乐的启示 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一,日销售量为2.3亿瓶,自1886 年问世以来,一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界 的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这 不是自夸,而是他很明白“可口可乐”这个名字的价值。在美国《商业周刊》 全球最佳品牌”( The Best global Brands)百强排行榜中,可口可乐连续」 年独占鳌头,品牌价值为667亿美元 百多年来,可口可乐公司能够不断获取成功,成为全球饮料界的霸主 除了著名的7X秘密配方本身所带来的魔力外,在很大程度上依赖于它卓有成效 的信息宜传策略。当今世界是信息时代,企业处在这种日益发达的媒体环壤中 要时刻提醒自己是一个公众形象,要学会维护自己的公众形象。要善于利用 第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众,以达到塑造、提并 企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中,广告策略运用的最为成 功,可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳 糖浆和水。如果不进行广告宜传,那还有谁会喝它呢?”广告语是一个产品 行广告宜传的重要组成部分,在不同的时期,可口可乐都有自己不同的广告语 紧跟时代与环境的变化而变化,从的“请喝可口可 乐 日渴,同样 品质”到“这是可口可乐”,可口可乐的广告语以简洁、啪朗、工口、易记 特点给受众留下了深刻的印象  22第五章财经信息文书 第一节财经消息 第二节财经评论 第三节说明书 第四节广告文案 第五节策划书  第五章财经信息文书 第一节财经消息  财经消息概述含义 财经消息是属于新闻的 种类型,消息是新近发 生的事实的报道。那么财 经消息则是对财经活动中 新近发生、发现或变动着 的事实的报道。2  ALAAL.afsi/ 兔售座11地n声即回 十拍闭因x:溶漂品智 获取事实 四中 美国飞皮队战机重现明:行完应忙算些产 4日当砼当力强的任 我们生活在一个资讯非常发 达的时代,每天都会接触到大量 的新闻。这些新闻大多都是以消 息的形式传播的。 髫中因上  相关链接 2003年度客里空最假新闻奖 借尸还魂奖 比尔.盖茨遇刺 你拍 你就得拍 【编剧】佚名 【出品】中国日报网站 【首映时间】2003年3月29日 【剧情梗概】美国有线新闻网 CNN3月28日消息称,微软总裁比 尔.盖茨在出席洛杉矶的一个慈善活 动时遭到暗杀并死亡。很快,新浪、 搜狐等国内各大网站相继转发这条消 息,并发布关于“比尔.盖茨遇刺” -的手机短信。  【事实真相】 没过多久,中国日报网站刊登原始文章的截图,同时 追加报道:“此消息在CNN网站上出现大约半个小时后 不知何故CNN网站又将此新闻稿撤除。到目前为止,美国 其他媒体和通讯社均无此消息的报道。”然后,中国日报 网站更正:“微软公司致电中国日报网站,称该消息是 2002年愚人节的恶作剧内容,不知何故3月28日又出现在 CNN网站上。”新浪、搜狐均证实比尔.盖茨被刺身亡消 息为假新闻,正式表示道歉。