卷烟营销市场调研报告[参照].pdfVIP

卷烟经营市场调研报告 2010 年 1－2 月卷烟销售市场调研 一、片区情况介绍： ××片区地位于××县最北端，与×××、×××地区交界。辖区跨越 2 个乡镇，28 个行政村，现有在网经营零售户 0000 户。 二、1－2 月份卷烟销售情况： （一）1－2 月份销售基本情况： 1－2 月份××片区卷烟销量增幅明显，结构提升适度，库存基本合理，各类指标较 去年同期有了明显提高。圆满完成了市局年初提出的保销量，提结构的目标。 1、卷烟销量： 2010 年 1－2 月份共销售各类卷烟 0000 箱，同比多销售 0000 箱，同比增长 00 ％。其 中一类卷烟销售0000 箱，同比增长 000 ％，占总销量比重为00 ％；二类卷烟销售0000 箱， 同比增长00 ％，占总销量比重为00 ％；三类卷烟销售000 箱，同比增长 000 ％，占总销量 比重为00 ％，四类卷烟销售0000 箱，同比增长 00 ％，占总销量比重为00 ％；五类卷烟销 售 000 箱，同比下降 00 ％，占总销量比重为00 ％。 2010 年 1-2 月一类卷烟占总销量比率与去年同期持平；二类卷烟比去年同期增长了 00% ； 三类卷烟增长了 00% ；四类卷烟增长了00% ；五类卷烟下降了00% 。 （单位：箱） 2010 年 1-2 月与 2009 年 1-2 月销售数据对比 年份 合计 一类 二类 三类 四类 五类 2010 年 389.61 5.264 51.728 13.564 85.484 233.572 比率 100% 1% 13% 4% 22% 60% 2009 年 357.144 3.856 19.44 2.668 63.52 267.656 比率 100% 1% 5% 1% 18% 75% 2 、20+10 重点品牌分析： 2010 年 1-2 月共销售 72 个规格卷烟，同比增加 14 个规格。其中 20 ＋10 重点品牌销售 18 个品牌，51 个规格，同比增加 3 个品牌，10 个规格。其中 20 ＋10 重点品牌累计销售 151.85 箱，同比增加了 59.65 箱，同比增长 64.69 ％；占总销量比重为39 ％，同比增长 13％。今年以来市局加大了品牌调进量，有效的丰富了两节市场，满足了市场多元化的需 求，省外知名品牌卷烟增长明显加快，中高档卷烟随着两节市场特殊而上升明显。省产黄 山品牌保持着较快的增长势头，红金龙卷烟下降明显，主要是 5 元价位红金龙硬盒销量下 降较快，受同价位黄山一品（新）硬盒的影响，同时两节期间消费水平的提高，也是导致 红金龙品牌下降的主要原因。 重点品牌销售对比 单位：条 序号 牌号 2010 年销量 2009 年销量 增长 1 都宝 959 51 1780.39% 2 黄鹤楼 73 5 1360.00% 3 红双喜 1299 96 1253.13% 4 南京 2442 185 1220.00% 5 利群 1887 288 555.21% 6 中华 230 97 137.11%