茶叶市场营销 波兰茶叶进口与消费 波兰茶叶进口与消费.pptVIP

* * 波兰茶叶进口与消费 浙江农业商贸职业学院 波兰茶叶进口与消费 波兰共和国（简称波兰）是欧洲和世界茶叶市场的后起之秀，经历了20多年的稳步发展，已经成为世界主要茶叶进口消费国之一。在欧洲仅次于俄罗斯和英国，已为欧洲三大茶叶进口国之一，按人均消费在欧洲仅次于英国及爱尔兰。 波兰不产茶叶，其需求完全依靠进口。 1.波兰茶叶进口 波兰茶叶进口的供应者主要是印度、孟加拉国、中国、斯里兰卡、印度尼西亚等国。波兰茶叶进口的品种多达50多种，但是究其大类主要是红茶、绿茶和花茶，其他茶种类都很少。过去波兰以进口散装茶叶为主，20世纪90年代以后小包装茶叶有所增加。这在各主要茶叶进口国中不多见。进口的散装茶大部分拼配、分装或加工成袋泡茶以后进入市场。这些茶叶都有拼配商或加工商自己的商标。 波兰现有40多家茶叶企业。 这些企业有的经营进口业务；有的以进口为主兼营拼配、分装；有的以拼配、分装为主兼及其他；有的专门加工袋泡茶。 这些茶叶公司既有波兰人经营的企业，也有外资企业，还有波兰人和外国人的合资企业。一般经营拼配、分装的企业是波兰人经营的，经营进口的大公司主要是外资企业。仅荷兰的万·瑞斯公司（Van Rees）一家就占据波兰茶叶进口的40%—50％。不少外国大茶商都在波兰设点，比如英国的立顿（Lipton）和泰特莱（Tetley）等。这些外资企业或经营茶叶进口，或经营拼配、加工，或两者兼营。这从一个侧面表明国际茶叶界看到波兰茶叶广大的市场。 市场销售额方面，联合利华占28％，波斯提占19%。1中国供波茶叶主要是红茶，也有少量绿茶、花茶。2002年，中国向波兰出口茶叶共6940吨，730万美元。其中红茶4639吨，绿茶 1154吨。 波兰人爱饮红茶，尤其是色艳味浓的红茶，饮时加糖，也有人爱饮绿茶，但是不多。市场上袋泡茶日益受到欢迎，已占70％。 * *