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精品文档 ·可编辑版 PEST 分析模型 （PEST Analysis） PEST 模型简介 PEST 分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的 分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作 分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政 治（Political）、经济 （Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企 业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为 PEST 分析法。如图所示： 1 / 15 精品文档 ·可编辑版 典型的 PEST 分析 下表是一个典型的 PEST 分 政治 （包括法律） 经济 社会 技术 环保制度 经济增长 收入分布 政府研究开支 人口统计、人口增长率与年龄分 税收政策 利率与货币政策 产业技术关注 布 国际贸易章程与限 政府开支 劳动力与社会流动性 新型发明与技术发展 制 合同执行法 失业政策 生活方式变革 技术转让率 消费者保护法 职业与休闲态度 技术更新速度与生命周 雇用法律 征税 企业家精神 期 政府组织/态度 汇率 教育 能源利用与成本 竞争规则 通货膨胀率 潮流与风尚 信息技术变革 商业周期的所处阶 政治稳定性 健康意识、社会福利及安全感 互联网的变革 段 安全规定 消费者信心 生活条件 移动技术变革 2 / 15 精品文档 ·可编辑版 PEST 分析的内容 (一) 政治法律环境 （Political Factors） 政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。 不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。 即使社 会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组 织活动的态度和影响也是不断变化的。 重要的政治法律变量： 执政党性质 政治体制
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