十种冰淇淋广告创意剖析分析.pptVIP

李征 冰淇淋广告赏 09019310719 晨绮 09019310730 析 1哈根达斯的广告创意内涵 More choices for you 为世界级的顶尖冰淇淋品牌,哈根达斯的广改变了们对冰淇淋 的看法。人们知道哈根达斯不仅仅是一种冷,它更是种生活 种浪漫情感的表达。因此,在表现形 哈根达斯特意在 告中营造出一种亲昵温馨的氛国,让冰淇淋幻化为传递爱情的精灵。 如下列一款广告所描述的画面:一对爱意绵长的青年男女,静静的 在舞台上方的僻静角落欣赏歌剧。此时,男拿出一盒哈根达斯与 孩共同分享,甜蜜时刻,虽静默无言,却情愫满注。当爱情邂逅哈 达斯,冰淇淋的幼滑浓郝于舌尖流连缝,纵情恣享这一刻,随 沉湎流连。广告既体现了哈根达斯冰淇淋的味道。也暗示成年男女 甜蜜的爱情感觉。“爱她,就请地吃哈根达斯”,启发了人们对冰 淋的消费动力,使哈根达斯成为了热恋男女之间浓情蜜意的表达 根达斯广告的另一个诉求重点是表然,高贵和精致的品质 的互动中表附冰淇淋原 自信,如告2中,通过精致的 保,坤原e选自电太平洋优质草事。苦果一定要 来自秘鲁独特的野生芒果… “最好冰淇 淋”的完类契合。其广告创意点在力每 背后都有一个故事 消费者品尝的不仅仅是冰淇淋,还有哈达斯精致的文化。 哈根达斯冰淇淋 Haagen-Dazs. 320x240.FV 芒果查桃桑果仲夏野 莓-320×240.F 广告风格:温馨,甜蜜,浪漫 广告语:爱她,就请她吃哈根达斯 品牌形象:高贵奢华 广告创意:故事性情感类 广告定位:情侣,中高端人士 2.DQ冰淇淋 」作为又一风靡全球,极受年轻人 WAFFE TREATS 追捧的冰淇淋品牌之一,DQ一 直是消费者们欢乐聚会的场所。 相较之哈根达斯传递浪漫的广告 模式,DQ则以“分享欢乐”的 情感诉求点获得了广大消费者的 热爱。无论是朋友聚会还是情倡 小憩,DQ总能带来无限的欢乐。 从某种程度上来说,DQ所代表 的已不只是能让人回味无穷的甜 美冰淇淋,它更是欢乐生活的代 名词。所以在的广告中,告别了 唯美动人的画面,舍弃了缠绵悱 恻的浪漫情调,取而代之的则是 让人啼笑皆非的片段。 产2.DQ冰淇淋 BLZZARD如广告1中,父亲与怀抱中的孩子抢夺DQ 孩子因不满大人的“掠夺与侵占”,便对父 亲进行武力的攻击与反抗。广告2中,一对情 侣共同品尝的DQ冰淇淋,可男士却趁着女士 陶醉的时刻疯狂的偷吃,挡不住的诱惑,尽 在口中 这一个个忍俊不禁的广告并未对产品做过多 的诠释,却在不经意间让DQ的美味时刻挑动 着大众的味蕾和嗅觉。DQ用创意吸引着每 位顾客的眼球,用乐趣穿透诱人的味道。无 论在任何场合,它都是带来欢乐与幸福的调 味剂。 DQ冰淇淋广告 广告风格:诙谐搞怪 320×240.F 广告创意:小幽默剧分享快乐 强调特点:口味独特 圣代冰淇淋创意广 告偷吃有理、f 产品定位:中高档 3.Face冰淇淋广告创意 潋滟的海面,如牛坜般丝丝猾润,疒靜霃;层层叠 芗的波纹牾歹隐匿于橐雅无暇的境界中。当喷薄锨 幽水面涌动着寂寥的晴空。燙着轻纱的红发≯女交 织着婀娜锨滴的花朵,撩拨着噱动的心弦。花瓣上的 露珠折射蹙个世界的烝羡,在霽齿间融尻绝色的倾 城容颜,宛若落入生宜的一点,在心底渲幕一 图掘热的波纹。大片纯白的色调,燃尽了尘世奢华 涇没穸月的尘埃。 叹为巩止的极致瑷计,薹峰造极的耙觉盗宴,让你狠 难想豕这只是一则冰淇淋疒告。佛置真精坳绝伦 的艺术摄影展一般如梦佖幻、华鮞多姿。FACE成功地 将冰淇淋丝绸烝猾的特征,与艺术的精妙融为一体 将冰溟淋加工为一件精心雕鈽的工艺作品。让我们在 充潇艺术乞崑的氛围中,品读人芏,品味甜美 3.Face冰淇淋 ·冰淇淋广告f 广告风裕:囊雅纯净,轮亮, 极艺术它鬼 骚啁特点:坜香鲨郁,多质滑 裒淝形式:色,形状,口惑 广告定丘:大众 4. Swensens Li ght冰淇淋广告创意 高贵诱人的外形,无法抵挡的魅力。只需寥寥几笔,就将 女性玲珑有致的身形跃然纸上。 Swensens的这则广告将 草莓冰淇淋的昋甜与女性柔美的创意点有机地碰撞在一起。 这款为女性量身度造的冰淇淋,不但给人带来娇艳欲滴、 楚楚动人般的奇妙感觉,更因其甜美爽滑的口感和迷幻怡 的外观带给人们唇齿间滑润的味觉享受 将冰淇淋轻轻含入口中,斜细味,如同少女初恋时脸上 飘酒的红。即使时光流逝;樊然 那片雨过天晴的 天边迷幻的红,都会重上脸颊。这是温馨浪漫的相思,是 唤烈重后的无 沧桑后的一生云衣,美丽地如斯葵 非凡享受 Swensens Light冰淇淋 Swensers Light.冰淇淋 ∠出版f 广告凤格:优雅,别致,迷人 产品创意:女性设计 爱的诗篇 Love lyric 强调特点秉美霹甜润 现形式\邑;帮 地的名,登的诗篇地么