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天津市旅游客源市场研究 天津市旅游客源市场研究 一 、研究背景及意义 一 、研究背景及意义 21 进入 21 世纪以来，我国旅游业加速发展，实现了从旅游资源大国向世界旅 进入 世纪以来，我国旅游业加速发展，实现了从旅游资源大国向世界旅 游大国的历史性跨越。天津作为我国四个直辖市之一，又加上毗邻北京，天津的 游大国的历史性跨越。天津作为我国四个直辖市之一，又加上毗邻北京，天津的 旅游业也得到了长足的发展。旅游业所产生的巨大经济效益，使世界上各个国家 旅游业也得到了长足的发展。旅游业所产生的巨大经济效益，使世界上各个国家 和地区都开始重视发展旅游业，纷纷推出自己的品牌旅游景点，希望在激烈的市 和地区都开始重视发展旅游业，纷纷推出自己的品牌旅游景点，希望在激烈的市 场竞争中占有一席之地。随着旅游景点景区数量的不断增多，旅游市场开始由卖 场竞争中占有一席之地。随着旅游景点景区数量的不断增多，旅游市场开始由卖 方市场向买方市场转变，随之产生了市场导向型的旅游开发模式。这就要求我们 方市场向买方市场转变，随之产生了市场导向型的旅游开发模式。这就要求我们 要关注天津的旅游客源市场的客源需求，以迎合游客需求，进而促进天津旅游业 要关注天津的旅游客源市场的客源需求，以迎合游客需求，进而促进天津旅游业 的快速发展。 的快速发展。 理论意义：本研究以传统客源市场理论研究体系为指导，对不同客源地的游 理论意义：本研究以传统客源市场理论研究体系为指导，对不同客源地的游 客行进行研究，对二者进行对比分析，得出的结论丰富了旅游客源市场研究成果， 客行进行研究，对二者进行对比分析，得出的结论丰富了旅游客源市场研究成果， 也是对传统客源市场理论研究体系的实践检验；在进行营销策略分析时，对传统 也是对传统客源市场理论研究体系的实践检验；在进行营销策略分析时，对传统 6P  4C  4C  6P  6P 理论与 4C 理论进行重新整合，整合后运用 4C 理论指导传统 6P 理论来为 理论与 理论进行重新整合，整合后运用 理论指导传统 理论来为 天津制订营销策略。两种营销策略理论的整合，是一种新的营销思路，对实践具 天津制订营销策略。两种营销策略理论的整合，是一种新的营销思路，对实践具 有指导意义。 有指导意义。 实践意义：有助于了解目前天津本地居民市场以及周边地区客源市场基本状 实践意义：有助于了解目前天津本地居民市场以及周边地区客源市场基本状 况；有助于制定合理的天津旅游客源市场发展营销策略，针对天津本地居民市场 况；有助于制定合理的天津旅游客源市场发展营销策略，针对天津本地居民市场 以及周边地区客源市场基本状况的差异性采取不同的营销策略；