《创意产品市场调查报告》.docxVIP

创意产品市场调查报告 杭州作为“东方品质之城，幸福和谐杭州”,更多人开始注重生活体验、 讲究生活品质、有生活情趣也正是杭州极具特色的生活创业模式。根据杭州现在 的生活发展趋势，其中杭州发展的3大特色和粘豆网日后运营息息相关。分别是： “个性生活定制”、“创意市集”和“小微创业”。 据调查，过去一年（2012年-2013年）有过个人定制购买商品或服务的市 民占比28.38%,其中“生活类”占比46.96%; “工作类”占比18.26%; “休闲类” 占比34.78%。2014年，3D互动模式、品牌化主题体验购物商城将在杭州进一步 兴起，线下体验、网上定制将成为生活主流， “定制”将成为市民消费主题。当 前，通过庞大的网络消费平台，个体消费需求不断推动大工业、标准化式的生产 服务向个性化、订单式生产服务转变对粘豆网的发展是有利的， 在生活服务领域 个性定制不断涌现，让杭州生活更加精致化：而粘豆的主营内容如特色美食定制、 个人旅游纪念品定制、个体出行路线定制、 “量身定制”和“私家团”等最为亲 民化。 创意市集代表着城市温暖的历史记忆和符号化的现实需求， 目前，杭州各种 创意市集如西湖创意市集、酷卖街?动漫市集、中山北路的设计周集市、武林女 装街的创意市集、运河创意文化市集、大学生创意市集等，已经成为市民满足个 性化文化需求、彰显时尚生活品味的重要方式。 据调查，杭州市民去创意集市的 “较频繁”的占比9.12%, “一般”的占比35.81%;有44.22%的受访者认为发展 创意市集有助于“丰富市民生活”。2014年，随着杭州推进全球创意城市网络“工 艺和民间艺术之都”以及各类文创园区等项目建设，杭州市民将有越来越多的创 意生活目的地选择，虽然粘豆网并未开展线下活动建立粘豆网自己的集市和固定 活动，但是粘豆网将努力将把创意集市搬运至网络，使创意市集成为城市文化继 承与创新的载体的同时，更加电子化信息化，做到便民。 “小微创业”部分，虽然和粘豆网营业的内容无关，但是小型商家是粘豆网合 作的重要合作方之一。由于小微创业的人群均为大学生或年龄层较为轻的人群， 这类人群不缺乏创意和想法，也有自己的运营推广模式，在合作上会给双方更多 加分，同样也包括在时间上会更好减少磨合。根据网上资料内容： 2014年，杭 州市“瞪羚计划”、“雏鹰计划”、“宵蓝计划”、“蒲公英计划”将集聚发力，今后 5年内杭州将重点培育1000家小微企业，新办10000家科技型中小微企业； 2014-2016年，杭州将力争新成立大学生创业企业 3000家以上，吸引6000名以 上大学生来杭创业，带动就业15000人以上。粘豆网和小微创业将会有一定的密 切度，粘豆网本身是一个新进的商业平■台，将会吸纳各类不同的创意优质商家。 ?创意产品大致分类 目前淘宝网现有的创意产品大致分为手工 DIY、创意生活用品、创意礼品、创意 服务等类别。 ?手工DIY :根据客户的不同需求定制手工香皂、 手工玩偶、手工模型等创意产 品。 ?创意生活用品： 心情书写： 日常用品 亲子类产品 厨卫用品 家居摆放 ?创意礼品： 创意生活用品（全） 豕居装饰、盆栽鲜化 正制食叩 首饰戒指 ?创意服务： 婚礼策划服务 特殊摄影服务 特殊生活服务 特殊路线服务 ?淘宝网创意产品种类分布图 陶宝网创意产品种类分布比例图 .创憧生活用品,41%手工m .创憧生活用品, 41% 手工m 创意生活用品 ■创意礼品 创意胰 创意生活用品在淘宝网的创意市场所占比重最大，其次是手工 DIY和创意礼品，说明 人们追求新奇产品的时候也注重产品本身的实用性， 而且创意生活用品大多定价合理， 容易 被购买者接受。手工 DIY的产品因为注重其独一无二的定制性，受到很多年轻人的追捧。 而创意服务由于定价高昂， 对创意者本身的要求较高， 并且存在着不同城区等原因导致在淘 宝网上市场占有率不高。 有针对性地对不同的生活方式和消费阶层的人群进行销售。 地区 手工 DIY 各地占百 分比 创意 生活 用品 各地占百 分比 创意 礼品 各地占百 分比 创意 服务 各地占百分比 北京 1034 5.76% 380 17.30% 1099 35.31% 418 30.01% 上海 3619 20.16% 1408 64.09% 527 16.93% 431 30.94% 浙江 1301 7.25% 139 6.33% 182 5.85% 270 19.38% 天津 1360 7.57% 119 5.42% 113 3.63% 76 5.46% 山东 7289 40.60% 111 5.05% 630 20.24% 87 6.25% 安徽 30 0.17% 7 0.32% 70 2.25% 22 1.58% 江西 31 0.17% _15 0.68%