包装设计教学课件作者李丽第7章包装装潢设计PPT课件.pptVIP

案例精讲48 绝对伏特加的色彩风暴 该品牌的核心价值“纯净、简单、完美” 7.4包装的版式设计 7.4.1版式设计的要点 （1）主次关系 （2）秩序 7.4.2常用的编排手法 7.4.2常用的编排手法 分割 （5）节奏与韵律 ①连续韵律 ②渐变韵律 ③发射韵律 ④起伏韵律 ③发射韵律：螺旋式发射、中心点发射和同心式发射 （6）跨面设计 单体跨面设计 组合跨面设计 阿姆斯特丹 Hortus Botanicus 蜂蜜外包装盒设计 （6）跨面设计 单体跨面设计 组合跨面设计 7.4.3系列包装版式设计 案例精讲49 反包装的Selfridgs系列包装 7.4.3系列包装版式设计 案例精讲49 反包装的Selfridgs系列包装 END * 保健品 美国Littile Fury工作室创意药片 专为儿童设计的Seedling园艺工具包 享誉国际的顶级烈酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka）在福布斯（Forbes）商业杂志所评选的美国奢侈品牌独占鳌头，它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。Absolut Vodka于2012年底推出全新ABSOLUT UNIQUE“绝对不同”限量装（见图7-55）。因各自拥有其独一无二的设计与编号，每款限量版产品都将成为全球发行400万瓶中只此一件的艺术珍品。为了使近四百万瓶“绝对不同”限量装达到“同一款产品，无数种设计”的惊艳效果，绝对伏特加对整个生产流程进行了革新调整：包括安装涂料喷枪与高阶成色机、开发特别程序设计应用于生产线上的涂料合成、图案与喷涂位置等。 通过运用38种色彩和51种不同图案组成了几乎无穷尽的随机组合，这一艺术创想让原本几近“不可能完成的任务”纵身跃入了美妙现实之中。 * （2）阿拉伯数字 （3）拉丁字母 字形结构较为简单，主要包括：圆形、方形、三角形和特殊形。 拉丁字母的最大特点：形态各异，长宽不等，排列组合稍有难度。 可通过大小穿插、重叠、并列、错位等手段来排列字母，构成多层次的视觉艺术效果。 按字体样式大致分成三类：衬线体、无衬线体和其他字体。 主体文字：商品名称、品牌名称 主体文字为识别的重要因素，醒目、突出，正立面； 促销文字：新品、买一赠一、鲜香松脆等 为卖点，较为活泼、醒目，正立面； 说明文字：使用方法、成分及比例、生产保存日期等 一般放在背面或侧面，印刷字体，密集性编排。 根据包装中文字所起的作用，又可以将文字分为三种类型： 7.2.2文字设计的原则 （1）可读性 （2）适用性 （3）艺术性 （4）创新性 7.2.3字体设计的方法 字形变化、笔型变化、结构变化、装饰变化、形象化、立体化、图地反转、手写体等 （1）字形变化 改变字的外形特征，可通过拉长、压扁、倾斜、弯曲、角度立体化等改变字形。 （2）笔画变化 在字的基本形状不变的情况下，对某些笔画的形状进行变化，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形，可产生出更为自由多样的字体 （3）结构变化 通过对字体的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置、改变重心，使字体的结构发生变化. （4）装饰变化 在基本字形的基础上添加装饰 （5）形象化 是指把文字的含义形象化，做到了“形”与“意”有效结合，比装饰文字更加生动有趣，也更具有感染力，易于记忆与传播 （6）立体化 通过透视、倒影、排列组合、浮雕、光效、阴影等方法，使字体具有立体感和视觉冲击力，易于引起关注 手写体 是一种书写艺术，与标准字体相比，更为自由奔放、灵动活泼，富于变化和韵律，具有极高的美感和艺术感染力 在包装设计中，色彩主要有三种功能： ①传达企业形象或产品形象； ②带来色彩心理感受； ③引发消费者的购买欲望。 7.3.1包装设计的要素 （1）色调：是指一幅作品色彩外观的基本倾向，不同的色调运用，则产生不同的设计风格； （2）视认度 是指配色层次的视觉清晰度 可通过色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、纯度对比、面积对比等色彩对比手法，来加强包装的视认度 （3）色彩感觉 是指对心理产生的作用 7.3.2包装色彩设计的依据 在进行包装的色彩设计时，主要考虑商品特性、行业属性、品牌标准色和色彩流行趋势等。 （1）商品特性 ①标志色 ②形象色 ③象征色 （2）不同行业包装的色彩 食品类：鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉； 医药类：单纯的冷暖色调； 化妆品类：常用柔和的中间色调； 五金机械类：常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点； 儿童产品类：常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好； 体育用品类：多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉 。 食品类 返回 食品类 返回 医药类 返回 化妆品类 返回 医药类