短视频行业剖析报告.pptVIP

短视频行业分析报告 抖音:音乐短视频社区,酷炫潮流年轻人最爱 2、短视频:升级视频社交,内容型社区领跑 3、抖音VS快手:内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路:东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示 2018年最热应用:抖音短视频 2018年春节以来抖音短视频App下载量名列 App Store榜首近一个月 ■2018年春节至今,抖音短视频App成为移动互联网最热应用;2月20日-3月 14日持续霸占中国 App Store单日下载量第一名;至3月18日再次重回榜首。 抖音 App Store下载排名趋势 20182月16日.2018单3用188 20c52014p 春节营销攻势迅猛,抖音短视频月活超1.2亿 大量的联合推广、短视频的传播效应带动,抖音2月月活达123亿 ■春节期间,抖音推岀爆款尬舞机的合家欢版本,联合12个明星于整点冋用户 发红包,并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带 动下,抖音在除夕当周斩获4200万新用户,2月新增活跃用户数超4600万。 201年舂节期间全网APP日均活跃用户规模增长最快IoP20 吞节雨同(2月152日)日均DA月同雨(1月12日)日 12000 ,m1m21s51121n2061m2 抖音:定位于年轻人的15秒音乐短视频社区 用户通过抖音选择歌曲,拍摄15秒具酷炫感的音乐短视频 ■抖音于2016年9月上线,是今日头条旗下音乐创意短视频社交App,定位于 年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款App选择歌曲,拍摄15秒 的音乐短视频,形成自己的作品;通过调节视频拍摄节奏、原创特效、滤镜、 场景切换等功能让视频更具创造性,一秒变大片;由于配乐以电音、舞曲为 主,所以形成的大多数作品节奏感很强,给人酷炫、潮的感觉 私信交流 制作短视频 推荐(默认 看细视频一抖音短视频·集作并发布权 抖音短視频 美生、点簧、,转发 请知被关跬。点贸等 抖音:打造给予用户惊喜感的产品,善于制造热点精细化运营 抖音的产品设计追求极致体验,且善于制造热点不断吸引用户 抖音通过全屏高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设 计打造岀给予用户惊喜感体验的短视频产品,并善于制造热点主题内容、精 细化运营不断吸引用户。 身临其境的视觉冲击 通过全屏高清获得身临其境的视 音乐 背景音乐像 觉冲击力 高清 表达 频有更强的 表效果 帮助短视 画面配上 合适的音乐 特效滤镜精致丰富 帮用户找到喜欢的内 提供精致、丰富的特效滤 个性化 依托今日头条的内容分发 镜,如3D染发滤镜、AR 优势将用户喜欢的内容送 贴纸、全景贴纸等 滤镜 推荐 到用户眼前 制造热点主题内容 提供优化的拍摄体验 引导用户参与挑战话题”,如 推出随手拍摄按钮、手机支架气 C哩C哩舞”挑战以及“爱的 热点 囊等功能优化拍摄体验 手势舞”挑战,制造多个热点 抖音热门内容:创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻 抖音上诞生了大量轻松有趣的内容,并引发“海草舞”等娱乐潮流 ■在鼓励年轻人轻松自在表达自我的氛围中,抖音上诞生了大量创意舞蹈、美 妆、美食、生活趣闻、幽默搞笑内容,并引发了“海草舞”、“C哩C哩舞”、 手势舞”等娱乐潮流。 抖音成长经历3阶段,广告推广提升品牌认知,尬舞机上线引爆用户 抖音成长经历3阶段,重金投入广告推广、尬舞机上线拉动用户增长和爆发 抖音自2016年9月上线以来,发展经历三个阶段;2017年3月岳云鹏微博转 发带抖音logo视频后用户量开始快速增长,12月尬舞机上线用户量全面爆发。 锁定用户打磨产品 品牌提升 尬舞机爆红 锁定自我展示需求较强的年赞助《中国有唱哈》、《 尬舞机”上线一夜爆红推 轻用户,产品上线即强调观星大侦探》、《我们来了》 看流畅度、拍摄上传的用户《中餐厅》、《明日之子》 榜,2018年初抓住直播答题 体验,创造竖立全屏沉浸式等大热综艺,签约网红,吸 爆红机遇高效引流,春节引 互观看,增加美颜、滤镜 引大量创作者入驻 爆营销 等功能 2016.9-2017.4 2017.5-2017.11 017.12-至今 产品探索期 产品成长期 产品爆发期 2018年2月抖音用户渗透率上升至14%,快速追赶快手 今日头条持续重金投入支持抖音,渗透率有望追赶短视频龙头快手 ■进入2018年,抖音的用户渗透率快速上升至14%,在今日头条持续重金投 入的支持下,渗透率有望快速追赶目前的短视频平台龙头快手。 短视频应用渗透率 一快手 0203040500008091011.12002