米兰家具展案例分析.pptVIP

基本介绍 展会名称：米兰国际家具展 展馆面积：31.5万平米（家具展馆15.5万平米） 参展单位：1，305（家具展馆，07年统计，其中意大利企业1097家，海外208家） 参展人数：34万8千人（08年必威体育精装版统计） 展馆分布：自2006年开始，米兰国际家具展的会场从市中心搬到郊区Rho-Pero，新会场由24个展馆（pavilion）和2个室外展馆构成。 米兰国际家具展概况 米兰坐落于地中海区域的意大利中部，作为世界家具与家居设计的顶尖展会的米兰国际家具展与“米兰设计周”，是全世界家具、家居、建筑、服装、配饰、灯具、设计专业人士每年一度“朝圣”的设计圣地。在米兰，设计、创意、品位、科技、时尚和潮流得到了充分的体现，意大利以其领先世界的设计和产品，预示着未来几年家具业的发展趋势和全球家具市场的变化动向，将对全世界的家具业产生重大影响。被称为世界家具三大展览之首（三大家具展：意大利米兰展，德国科隆展，瑞典斯德哥尔摩展）的“米兰国际家具展”从1961年米兰家具展创办到2008年已经有47年的历史，形成了米兰国际家具展、米兰国际办公家具展、米兰国际厨房卫浴家具展、米兰国际灯具展、米兰国际家具半成品及配件展、国际青年明日之星沙龙展等系列品牌展，它是全世界建筑、室内、家具、服装、配饰、灯具、电器、首饰流行设计的风向标，被誉为全球设计潮流的“奥林匹克”盛会。 米兰家具展发展 从1974年开始，展会增添了每两年一度的主题展会———厨房家具展，其后在1976年举办了国际灯具展，在1982年办公室家具展,1998年开始举办国际青年明日之星沙龙展，2000年后在米兰国际家具展的基础上举办“米兰设计周”，把整个米兰城市融入国际设计展，使米兰成了一个完整的大米兰地区设计展览系统，每一个展览犹如锦上添花。目前，米兰国际家具展均在每年的4月中旬举行，包括每年举办的居家家具展和装饰配件展，其中每两年一次的灯具展是按奇数年举办，而厨房家具展和办公家具展则逢偶数年举办。 对米兰国际家具展的优势分析 优势：米兰家具展历史悠久，文化底蕴深厚。在米兰家具展上展出的大多数公司都是私营公司与中小企业，通常为家族或私人股权团体拥有。与上市公司相比，它们在经济低迷时期更具创新性与灵活性。同时，面临来自中国工厂的竞争，欧洲公司拿出了自己的“王牌”——历史底蕴、设计文化、品牌与品质。尽管亚洲的家具工厂生产成本低，但都缺乏欧洲企业的那种历史底蕴与设计品牌文化。大多数欧洲家具设计公司都建有产品陈列馆与设计博物馆，里面陈列着与之合作的设计大师们的杰作。意大利的顶级家具品牌Cassina（世界一流的家具设计制造商）就在“米兰设计周”在米兰设计博物馆隆重举办了Cassina80周年设计回顾展，展出了80年来所有的著名设计师与Cassina合作设计制造的经典家具作品与历史设计文献图纸等。 对米兰国际家具展的劣势分析 劣势：与新兴的中国、印度及海湾石油国家市场的家具业的发展势头相比，目前全球经济不景气对成熟的发达国家家具市场，如北美和西欧市场，波及较大，欧洲经济与市场已经在走下坡路，迟早有一天，会影响到家居行业。但在亚洲与中东，家具业势头仍很旺，市场潜力巨大。在家具市场的这种增长势头之下，使欧洲家具行业的业内重组。家具市场的两极——高端和低端市场——大规模膨胀的同时，但是中端市场萎靡不振。由于原材料价格猛涨、能源费用日益增加以及面临来自亚洲等地区厂家的残酷竞争，大批处于中端的欧洲家具厂商纷纷遭到淘汰。竞争中站稳脚跟的欧洲家具公司，都开始将原料产地或生产基地设在亚洲与中国。这样做既是为了削减成本，也是为了服务那里的新兴的中产阶层顾客群。一些意大利家具公司都正打算在中国开设分部。未来的中国的家具高端市场，无论是品牌、设计、制造、市场，中国家具企业都将与欧洲家具企业展开竞争。 LOGO LOGO