《简明西方经济学》课件：第三章消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 本章采用基数效用论（边际效用分析）和序数效用论（无差异曲线分析）两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，并说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响. 第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论 第二节 序数效用论 第一节 基数效用论 一、效用和边际效用 1.效用（utility） ⑴含义：消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 ⑵特点： ①是一种主观心理感受； ②与使用价值相区分，使用价值是物品本身所固有的属性，是客观的，不以人的意志为转移的；而效用是主观的，因人、因地、因时而异。 小品：最好吃的东西 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 2.基数效用 基数效用(cardinal utility)：用基数1、2、3…来表示效用的大小。即用基数1、2、3…来度量消费者消费某种商品或劳务后所得到的满足程度。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 3.总效用与边际效用 ⑴总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品所获得的总满足程度。 总效用和边际效用关系举例 小品：《半块饼》的故事 有个人肚子饿极了，就去买了块饼，狼吞虎咽地吃起来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。他立刻又去买了六块饼，一只又一只地吃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？” 二、边际效用递减规律 1.边际效用递减规律(law of diminishing marginal utility) 　是指在其它商品消费保持不变的情况下，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。 解释： ⑴生理或心理上的原因 ⑵物品用途上的原因 答案：基数效用论认为，消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用，而取决于它的边际效用。尽管水的使用价值很高，但水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的价值，但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车，即最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只能以很低的价格出售。相反，钻石是十分稀缺的，多得到1单位钻石的成本很高，对消费者来说，边际效用高，所以价格高昂。 2.货币收入递减规律 即每增加一单位的货币收入给人们带来的效用是递减的。 同样数量的货币收入，对穷人和富人来说，其效用是不一样的 三、消费者均衡 1.消费者均衡的含义 （consumer equilibrium） 在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。 例：某消费者欲用8元钱购买价格均为1元的两种商品，已知两种商品的边际效用表，试问该消费者应怎样购买才能使总效用最大？ 该消费者的购买行为： 2.消费者均衡的条件 　　　在既定的收入与商品价格下，购买各种商品使总效用达到极大值的必要条件是：消费者所购买的各种物品的边际效用之比等于它们的价格之比，即消费者花在所购买的每一种商品上的最后一单位货币所得到的边际效用相等。 实例：设商品X价格PX =2，商品Y价格PY=1，消费者收入为12，已知两种商品的边际效用表，试问该消费者应怎样购买才能使总效用最大。 四、需求规律的边际效用说明 1.可用消费者均衡条件及边际效用递减规律解释需求曲线。 2.可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线。 第二节 序数效用论 一、序数效用（ordinal utility） 20世纪30年代，经济学家提出了序数效用论。认为效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。 二、无差异曲线（indifference curve）： 在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。 二、无差异曲线 1.无差异曲线 表示能给消费者带来同等满足程度的