大学生眼镜消费情况调查方案.docVIP

PAGE 1 大学生眼镜消费情况 调查方案 目录： 一、前言1 二、调查背景与目的1 三、调查内容2 四、调查方法2 五、问卷质量控制4 六、分析报告4 PAGE 1 一、前言 据相关数据统计，至2015年为止，中国戴眼镜的人数超过3亿，近视发病率居世界第二位，其中我国学生近视发病率接近60%，居世界第二位，人数居世界之首。对于消费市场而言，大学生这部分近视人群是一个长久的客户群，亦是一个稳定而庞大的眼镜市场，据此，我们确定本次调查主题为大学生眼镜购买习惯的调查，确定调查时间为2016年4月，基于对本校大学生的抽样调查，深入了解大学生群体的眼镜消费状况，以及大学生对眼镜消费的一般特征和个性化需求，分析获得的有关数据信息，为眼镜市场提供一些切实可行的建议。 二、调查背景与目的 由于生活、学习和工作种种方面的压力，我国近视患者的人数在逐年增加。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。而且随着社会的发展，眼镜已不再是近视患者的专属品，越来越多的非近视人员也戴起了眼镜，眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。对此，我们针对**学院学生进行调查，了解**眼镜市场的需求容量和潜力以及**学生对于眼镜的消费观及消费行为，以更好的帮助大家科学配戴眼镜，养成良好的用眼习惯！ 三、调查内容 1.调查范围：**学院 2.调查对象：在校大学生 3.了解学院眼镜市场的现状和期望并对市场进行预测 4.研究结果将反映出学院眼镜市场的需求量 5.研究消费者消费行为：包括购买因素，购买场所等 6.研究结果要求有95%的可靠性，经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不超过2%~3% 四、调查方法 调查资料的收集方法为网络调查法。 （一）明确问题与确定调研目标 （二）制定调查计划 （三）调查手段： 1. 本次研究主要运用问卷调查和二手数据分析的方法 2. 文案调研：利用从中国知网得到的相关文献的信息得到国内外“大学生的眼镜消费情况”有哪些以及导致大学生眼镜消费原因。 3. 问卷调查：整群抽样和系统抽样相结合。 对**大学的学生按学院进行分层，在每层中进行系统抽样，由于时间有限，以宿舍为群，一个宿舍为群单位，从**学院的北区，南区，西区，系统抽样每隔10个宿舍抽取一个群，共抽50个宿舍，发放50份问卷，每个宿舍选一个代表填写1份问卷，然后对调查样本进行汇总、统计和分析。 在线问卷，其特点是制作简单、分发迅速、回收方便。但要注意问卷的设计水平。 （四）问卷设计 根据市场调查的目的，在具体设计中，问卷将按以下思路设计： 1.关于容量及潜力： 先现有（是否戴眼镜），后潜在（是否有戴眼镜的打算） 2、关于消费观和消费行为： ①戴眼镜的原因，如是因为需要还是仅是为了美观 ②影响购买的因素，如品牌、样式、价格等 ③所偏向的眼镜类型，如是是隐形还是框架，是全框还是半框，是金属还是塑料等 ④购买地点，如是眼镜连锁店还是一般的小商铺 ⑤更换频率及原因 ⑥购买眼镜经常参考的信息等 五、问卷质量控制 1.通过培训，加强调查者的工作作风和实事求是的科学态度，使其掌握调查研究的具体方法和技术，进而提高调查资料的信度和效度。 2.调查前应进行整个方案及调查流程的讨论，检查，修改。 3.问卷调查过程中要及时解决调查难点。 4.问卷要及时回收和复核整理。 5.调查报告提交前要对整个调查实际操作各个环节做检查，修正，补充。 六、分析报告 书写调研资料的整理分析报告 ，将调查所得的数据资料进行整理分析。 附录 大学生眼镜市场需求调查问卷 您好，我们是****的学生，我们发现戴眼镜的同学很多，想去研究一下大学生的购买眼镜情况，希望能占用您一分钟，来完成这份调查问卷，我们将对您的回答进行必威体育官网网址，谢谢！！！ 一：选择题。 您的性别？( ) A.男 B.女 2．您戴眼镜时间有多长了？（ ） A．一年 B．两年 C．三年 D．四年以上 3．您眼镜的度数大概是多少？（ ） A．200以下 B．200—400 C．400—600 D．600以上 4．您眼镜的价格大概是多少？(单位：元) （ ） A．200以下 B．200—300 C．300—400 D．400以上 5．您一般在哪里购买眼镜？（ ） A．品牌店 B．商场 C．超市