农产品网络营销管理6.pdfVIP

农产品网络营销 管理 【必威体育精装版资料，WORD文档，可编辑】 农产品网络营销 管理 第 7 章 农产品网络营销陈天宝 博士 北京农业职业学院 [ 此处图片未下载成功 ] 7.1 农产品网络营销概述当前， 农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村 经济健康 发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。 农产品卖难，其实质问题是小农户与 大市场不相适应的 矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体 系不健全 导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。 应用农产品电子商务，将对农产品的生 产和流通产生巨 大的影响。 [ 此处图片未下载成功 ] 7.1.1 农产品网络营销的概念 、农产品网络营销的概念 农产品网络营销，又称为“鼠 标 大白菜”式营销，是农产 品营销的新型模式。它主要是 利用互联网开展农产品的营销 活动，包括网上农产品 市场调 查、促销、交易洽谈、付款结 算等活动。 [ 此处图片未下载成功 ] 、农业信息化与农产品营销 在发达国家，计算机和因特网就如同拖拉机和气象 报告 一样重要。目前美国约 2/3 的农民人均拥有一 台计算机，因农业需要上网的时间每周 平均两小时。 农民上网主要是获得农产品价格、气象、农业机构 和化肥市场等方面 的信息。 从二十世纪 90 年代末期以来，互联网在中国获得了 巨大的发展，到 2004 年 6 月 30 日，我国上网用户总 数为 8700 万，上网计算机达到 3630 万台。 [ 此处图片未下载成功 ] (1) 我国农业信息化的发展我国农业信息网络建设始于 20 世纪 80 年代中期，1986 年组 建了农业部信息中心。 1995 年农业部建立了“中国农业信息网” , 并通过 DDN方式接 入国际互联网。农业部信息中心创建的“中国农业信 息网” [ 此处图片未下载成功 ] (2) 农产品营销网站的建设吉林省于 2001 年开通全国首家农产品电 子商务网 “吉林金 穗网”。 2001 年 9 月由农业部信息中心、深圳市 农产品股份有限公司等单位组建的 “中 农网”正式运行，2002 年网上农产品交 易额超过 5 亿元。 此外还有广东省政府、 南海市政府和中 国蓝田总公司共同投资兴建的 农产品电 子商务示范工程 “金农网”。 [ 此处图片未下载成功 ] 7.1.2 农产品网络营销的优势 、增加交易机会。 2 、降低交易成本。 3 、减少农产品腐烂变质损失。 4 、有利于形 成农业生产的正确决策。 通过农产品网络营销，可以为农户和农业企业提供全方位的市场信 息，农户和企业通 过分析市场情况，形成正确的生产决策。在传统的农 业生产和销售过程中，农户的信 息主要来自于周围的人，对市场信息把 握不准。由于信息不准确，导致生产决策的错 误。农业生产中出现“少 了喊，多了砍”的现象。 [ 此处图片未下载成功 ] 7.1.3 农产品网络营销的影响 第一，农产品从生产到最终走向市场，其不易标准化的特点