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品牌建设委员会 关于“软文征集”活动 为加强东标电气品牌建设的进程，增加企业的社会影响力,公司将在行业纸媒、网媒上发表软文。现面向公司全体员工展开有奖软文征集活动。 一、软文征集时间、对象 征集时间:即日起，长期有效 　 征集对象：公司全体员工 二、具体事项如下: 以“公司品牌建设”为主题，文笔流畅，题目自拟，文章须为软文形式。字数2０0字以上。 撰写方向:变频器及变频应用、自动化、传动、变压器、风机、水泵、企管、人力、财务等方面。 撰写行业：冶金、钢铁、化工、电力、煤炭、矿山、水务等。 文章须是投稿者原作，不得抄袭,来稿均为首发稿。投稿时发送的邮件标题请注明软文投稿、真实姓名、部门。例:软文投稿+张三+高压变频部 来稿恕不退还,请作者自留底稿。 此次征文活动作为东标所有干部(总经理、副总经理、总工、副总工、部长、副部长、主任工程师、车间主任、主任等）考核的一部分，规定公司干部每年至少一篇软文在媒体上发表。 请公司全体员工积极响应，认真参与。另附如何写好软文的一些资料供大家参考。 三、评选方式: 投稿后,公司采取筛选推荐方式。最终在报纸杂志或网络媒体上发表的软文,即可获得相应奖励,公司会定期公布获奖名单。 四、奖励细则： 1、经公司推荐,凡在杂志或网络媒体上发表的软文,至少每人每篇奖励300元。 ２、文字超过8００字且有效的展示企业品牌的优秀文章,发表后,每人每篇奖励500元。 3、如刊物有稿费将直接发给个人。 投稿邮箱：　 联系电话80１ 联系人:商颜、李壮 　 　 　　 　 　 　 　　 北京东标电气股份有限公司 品　牌 建 设　委 员 会 　 　 　 　 　　　　　 　　 　 　 　 　 　 2０１2年7月27日 附 什么是软文 软文是相对于硬性广告而言，是由企业或广告公司来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。 软文的最高境界是把广告写得不像广告。 1.写软文首先要选切入点，你希望传播的内容是即定的。但根据所选择的传播渠道的不同，需要以不同的视角、不同的立场、不同的语言风格、不同的标题来写适合这个传播渠道的软文。如,选新闻渠道来发布,那么就要用到媒体视角、专家观点、大众声音。也可以找专业软文营销机构帮忙写软文,如你选择ＢBS来传播，那么这个论坛版块的风格是什么,这里的人群关心什么,喜欢什么,怎么样引起他们的关注和兴趣。 2.不要急着把所有亮点和想说的话在一个软文里说完，而是要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达,因之也选择不同的渠道，甚至不同的角度来撰写。可以用一系列软文来推广一个东西，有时特别有效时,一篇软文即可达到轰动吸引人的效果。　 　 ３．软文从业者应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,目前,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业，软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多，也给软文提供了十分精彩的内容，毕竟这是个多元化的社会。软文，不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。 　 4.文章和标题要简单直接吸引人关注。 　　5.内容框架：目标事物本身是什么?观众关心的是什么，所选渠道最有说服力的人群都有谁?用他们的视角一一展现。 　　6.创新角度:其实大部分软文的基本框架是大同小异的,能不能发挥更大作用,完全在于角度是否够创新,是否能吸引人关注。 7.注意不同传播渠道的特点与用语风格。 撰写广告软文之前必须按以下三步去理清自己的思路:　 　1．了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效应。 　 2.必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。 3.选择与文案相匹配的表现形式。 软文的评判标准 软文本身是为了宣传，它的目的是好的，没有恶意的。好的软文应该是对观众有价值的,观众喜欢的，亦能达到企业宣传目的的。它与真正的新闻、ＢBS贴等在表面上应该很难分辨。它与这些文章本身区别不应该在于是媒体写的、公关公司写的还是企业写的，它与非软文的本质区别在于:是否受到了商业机构的影响。如果这个软文本身让观众觉得他是软文，对它的内容产生不信任甚至反感,那么,它就是一个不成功的软文。 软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，主要有以下几种方式: １．悬念式 也可以叫