旅游市场营销 5.2.1 选择旅游目标市场 5.2.1 选择旅游目标市场.pptVIP

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2020-08-25 发布于北京
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土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院《旅游市场营销》 5.2.1 选择旅游目标市场导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database ★理解旅游市场细分的概念； ★掌握旅游市场细分的作用、方法及效果评价 ★旅游目标市场应具备的条件； ★旅游目标市场营销策略； ★旅游目标市场定位的概念、方法 ★学会旅游市场细分的方法； ★能分析成功的旅游企业是怎样进行市场细分的 ★能分析成功的旅游企业的目标市场及策略，会选择目标市场； ★能分析成功的旅游企业的市场定位，学会市场定位的方法。 ★善于发现市场机会以及人生机会 ★具有创新意识 ★培养主动学习、自觉联系企业实际的意识；知识目标能力目标素质目标模块五运用旅游市场（STP）定位战略教学目标单元一旅游市场细分单元二旅游目标市场策略单元三旅游市场定位模块五运用旅游市场（STP）定位战略 5.2.1 选择旅游目标市场单元二旅游目标市场策略 1、认识旅游目标市场旅游目标市场是被旅游企业选出并准备进入的细分市场，麦卡锡提出应把消费者看作是一个特定的群体，指的是目标顾客群。旅游目标市场的选择评估细分市场容量和发展趋势盈利能力季节变化模式本企业对各细分市场的开发能力竞争者对各细分市场的开发能力 5.2.1 选择旅游目标市场单元二旅游目标市场策略 2、选择旅游目标市场的过程（1）有一定的规模和发展潜力：有利可图（2）较强的吸引力和竞争力：竞争激烈程度：已有的、新加入竞争者的竞争能力替代品的威胁：购买者（卖方）和供应商（买方）的状况：买方还是卖方（3）与旅游企业目标和能力一致。 5.2.1 选择旅游目标市场单元二旅游目标市场策略 3、旅游目标市场应具备的条件思考与讨论分析实习单位的主要目标市场？为旅游企业（产品）开拓新的目标市场？谢谢参与！ * 旅游系土地资源系土地资源系导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系旅游系土地资源系土地资源系导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系旅游系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系土地资源系 *