奥运火炬传递营销案(例文).ppt

奥运火炬传递活动介绍 活动时间：2008年5月19日－2008年6月30日 重点营销时间：2008年5月19日－2008年6月25日 活动对象：连云港移动用户 活动内容： 活动期间,登陆[掌上港城]参与奥运圣火在线传递活动,点燃火炬即可赢得“奥运圣火在线传递火炬手”称号，并将获得“圣火标志” (此标将在奥运活动前一直显示于掌上港城首页及奥运专题页醒目位置,让你体验奥运激情并尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5元话费奖励。 成为奥运火炬手后,您即可参与奥运火炬在线传递活动,每次将圣火成功传递给好友,系统都会按次记录号码,活动结束后,将在所有号码中抽取10名“金牌火炬手”,每位活动话费500元大奖. 奖品设置： “火炬手”奖 ：话费0.5元 金牌火炬手奖（10名）：话费500元 奥运火炬传递活动市场分析 奥运火炬传递活动收益分析 掌上港城知名度提高，用户活跃度高板块，其他板块产生对收益 奥运火炬传递活动流程示意图 奥运火炬传递活动流程示意图 活动推广方式 活动成本预算及效果预测 奖品成本：5000元（10×500） 6000元（12000 × 0.5） 成本合计：11000元 30万注册用户×10％×8（用户平均页面访问数）×10KB（每个页面产生的流量）/1024KB＝2.29G流量 注：[流量预测依据]每用户平均访问页面数约8个，每个页面平均产生流量约为10KB。 * “掌上港城”奥运主题之奥运火炬传递(例文) P r O f E S S I O N A L 专业 运营 2008年5月 连云港 开展奥运主题营销活动的目的 热点事件 奖品刺激 用户数 活跃度 WAP业务健康度 通过[热点事件＋奖品刺激]的方式，提高WAP业务的用户数与活跃度，从而提升业务健康度！ 不熟悉“掌上港城” 缺乏访问动力 缺乏WAP使用技巧 缺乏互动娱乐途径 中奖率低、缺乏公信力 导致用户烦感 体验式＋简化操作 奥运热点＋便捷 充分互动 调动参与热情 普奖 多次参与提供中奖概率 奥运火炬 传递活动 活动收益 直接收益 访问流量 约2.29GB 间接收益 未点燃火炬 的用户界面 已点燃火炬活动页面 号码正确 号码错误 好友获得页面 接上页 已点燃活动首页页面显示 2 营业厅单页宣传 移动各营业厅放置宣传单页 配合中国移动公司移动梦网之WAP业务的单页宣传推广计划 配合宣传单页，由营业厅服务人员在现场给用户讲解 3 报广宣传 结合公司其他移动增值业务的报广宣传计划，选择适合的报纸进行软性广告宣传 4 网站宣传 利用连云港移动网站资源，在移动网站上对活动进行宣传 WAP push群发 对活动开始前几天内有WAP使用记录的用户进行群发 对活动开始当月有使用记录对用户进行群发 活动进行一段时间后对未参与本次活动的用户进行群发（分批次进行，分2~3次） 1 *