碧桂园品牌形象广告的策划提案汇编.pptVIP

碧差园” 品牌形象广告划提案 客户:碧桂园物业发展有限公司 撰写:广州思源广告有限公司 日期:1999年12月17日 画 思沥 月录 六、 七 八 四五 附件1 附件2 方场概况 州城内以锦城花园、华景新城、翠湖山庄、汇侨新 城、紫荆花园、金碧花园、光大花园等为代表的大规 模、多功能、综合性住宅小区,拥较完善的各项生活 配套设施和较高的管理质素,成为众多消费者购楼置 业的首选 在这些较大型楼盘身上发现:楼盘的生活配套设施同 质性十分严重。你有的会所我有;你有网球场我有 你有的泳池我有 结论:1、楼盘硬件性的配套设施同质性十分严重 2、小区盘配套逐步完善,大型名牌优质楼盘 受到追捧。 方场发展趋勢 当楼盘的质量、功能及配套等都与其它楼盘相差无几 时,楼盘的形象是差异的唯一来源。 塑造比其它楼盘高出一等的形象,是提高品牌附加值」 的手段。 现在的楼盘竞争,不是单纯的价格竞争,而是一种品 牌塑造的竞争,一种适应和开拓市场需求的竞争。 如:奥林匹克花园的品牌连锁店市场开发新理念,合 生创展、珠实、中国海外等发展商利用品牌带动销售 结论:楼市的品牌时代已吹响号角。 我们的品牌现状 强大的广告攻势,今≈生话随机访间法,共有效间了26人) 根据我们的调研结果:(用 桂园”知名度几乎达100% 由于早期的产品特性和广告输出,令受众认为碧桂园是 有钱的成功人士的豪华渡假别墅,有较深中国农村烙印 略显士气)。 由于该群体的年龄、性格以及个别广告过于写实,令受 众感觉品牌缺少现代感、时尚感,令喜好度随着年龄的 降低而下降 结论 品牌宣传与楼盘产品特性宣传相互涵盖