广告文案写作原理和技巧.ppt

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2020-08-03 发布于福建
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广告文案写作原理与技巧广告文案: 市场行为中的语言符号运作应掌握: 了解广告文案的含义。理解广告文案的市场取向、符号特性、文化意蕴和审美效应明确广告文案的结构和分类。什么是广告文案有广义和狭义之分广义的广告文案:广告作品的全部,不仅包括语言文字部分, 还包括图画等部分狭义的广告文案:仅仅指广告作品语言文字部分。 1.1广告文案的市场取向衡量一篇广告文案是否成功 1是看该文案能否有效地传播商品信息或企业形象信息。 2是能否促进产品的销售或企业形象的建立具体来说,广告文案的市场取向包括两项基本指标口产品促销力口形象塑造力口产品促销力凉州词王翰葡萄美酒夜光杯, 欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑, 古来征战几人回。对死亡的一种大义凛然的气魄。