优衣库的营销渠道管理直营品牌专营店.pptVIP

优衣库营销渠道管理——直营 目录 优衣库营销渠道管理——直营渠道 2 of 10 直营渠道介绍 直营渠道现状 直营渠道优势 直营渠道缺陷 直营渠道改进 优衣库营销渠道管理——直营渠道 直营渠道介绍 3 of 10 实体连锁专卖的品牌经营店，是服装零售业最具亲和力的营销渠道。 品牌专营店以统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢得了现代人的认可。 品牌通过品牌专营店经营，既扩大了品牌的影响力又提高了销售额。 实体连锁专卖的品牌专营店 优衣库营销渠道管理——直营渠道 4 of 10 “大卖场式”服装销售的成功 直营渠道现状 优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了“大卖场式”的服装销售方式。 通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。 优衣库营销渠道管理——直营渠道 5 of 10 1997年11月，直营店铺数量超过300家 2003年11月直营店铺数量超过600家 2002年9月，中国首间 UNIQLO店于上海开业 1994年4月，直营店铺数量超过100家 2015年12月，中国直营店铺遍布29省103市，多达449家 优衣库营销渠道管理——直营渠道 直营渠道优势 6 of 10 专营店的主要特色是经营单一大类商品。 能够满足消费者对于某一种商品的各类需求。 在商品结构上体现专业，深度和丰富。 品牌专营店的专业，深度和丰富 优衣库营销渠道管理——直营渠道 直营渠道缺陷 7 of 10 供应链管理 渠道沟通 渠道覆盖 人才培养 极速扩张的负面效应 优衣库营销渠道管理——直营渠道 直营渠道改进 8 of 10 2002至2015年，优衣库进入中国市场已经13年。 在它进入中国之前是凭借其独一无二的，具有日本特色的公司直营模式才得以迅速发展。但是中国幅员辽阔，很难做到渠道覆盖强度高的直销。 尽管辅以网络营销渠道，渠道覆盖强度有所增加，但是依然难以掩盖其品牌专营店分布密度不均的缺陷。 优衣库应该依托正在积极开拓二三线城市市场的大型商业地产，科学的增加其品牌专营店的数量。 考量市场，物流，供应链,人才流动等各个方面，合理的增加其渠道覆盖密度。 依托大型商业地产增强渠道覆盖 优衣库营销渠道管理——直营渠道 9 of 10 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 * 资料内容仅供参考，不当之处，请联系作者改正或删除。 *