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连续剧式广告 什么是连续剧式广告 　　连续剧式广告又称“ 电视剧式广告”，是指借用连续剧（电视剧） 的特点，把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来，通过设置 悬念的方式持续吸引关注的多集。 连续剧式广告的特点 　　l、系列基础上的发展 　　系列性广告也是几则广告配合共同传达产品或品牌信息，但 每一则是独立的，单独接受不会影响理解。而连续剧式广告则有非常 明显的情节前后衔接，几则组合起来讲述—个完整的故事。相对于系 列性，“连续”本身既是这种表现方式的优点，同时也是它的缺点，优 点在于有悬念，可以持续吸引人们的视线，缺点则在于分割开不容易 理解剧情。 　　《要爽由自己》邀请当红偶像明星S.H.E、刘翔、潘 柏和余文 乐主演，讲述了三个帅哥如何使出各自的看家本领追求三位女孩的故 事，每一集的结束部分都展示下一集故事的开始，并显示“未完待续” 的字样，可口可乐是他们相识、相恋的纽带，这种做法虽然剧情关联 度有所减弱，但因为S.H.E组合本身的号召力、众多当红明星的影响力、 时尚爱情故事的吸引力，一定程度上弥补了连续剧式广告分割但又连 续的矛盾。 　　连续剧式广告嫁接了系列性的累加效应，同时比系列性更有 助于吸引人们的持续关注。 　　2、借助悬念表现的优势 　　悬念是广告史上由来已久的表现方式，成功实例比比皆是。比 如20世纪30年代梅兰芳赴上海演出宣传、宁波雅戈尔国际展销中心开 业广告等都采用了这种表现，有效抓住了人们的视线，达到了很好的。 　　连续剧式广告由于每一集停止在剧情最关键的时刻，“欲知后 事如何，且听下回分解”，把受众的欲望充 调动起来，让人产生疑问， 有意识地去关注以后的情节进展。 　　比起，视频广告故事情节的吸引力更强，环环相扣，引人入胜。 比如任贤齐拍摄的一则通讯产品广告《爱的选择》，故事围绕一男二女 展开：琳达的生日会，小齐的车偏偏不争气地坏了，没能及时赶来，琳 达很生气，小齐为了排解郁闷去打保龄球，偶遇了安琪，心情好转了 不少，是琳达还是安琪？小齐在琳达家 门口留下致歉的纸条，行走在 大街上又遇到了安琪，和安琪交谈的过程中，琳达打来 电话，是琳达 还是安琪？小齐用电子屏向琳达表白，两人相拥在一起，不巧的是，小 齐的电话响了，来电显示是安琪。每一则都在情节进展关键时刻停止， 引起大家的兴趣，让人期待下一集。 　　连续剧式广告把悬念表现充 发挥，设置悬念让人关注，最终 解开悬念，在这个完整的过程中让人记住产品。 　　3、互动、参与 　　连续剧式广告在每一集结尾会设置观众参与环节，比如通过 电话、手机或者网络投票，参与预测结局，甚至是由观众决定剧情进 展，还可以参与一些抽奖活动，这使得受众从被动观看者转变成广告 的主动参与者，有效调动了受众的积极性。 　　比如《爱的选择》就可以通过电话投票决定小齐的选择；康师傅 绿茶2001年由苏有朋代言的三则广告也设置了参与方式，登陆网站猜 中就有机会赢取大奖。 　　“从心理学角度讲，有效广告最重要的是‘注意力’问题。 而让 主动参与广告对于广告接受行为是具有颠覆意义的，很多情况下消费 者回避广告。 电视节目中插播广告观众一般转换频道或者做些其它的 事情，这就使得很多被浪费了。而通过创意主动吸引受众，至少保证 了广告的有效到达。 连续剧式广告的应用 　　细数目前出现的连续剧式广告，我们可以发现在饮料和通讯 产品领域应用得最多，、、、、、、都曾经使用过这种表现。针对这些具 体作品进行分析，我们能够得出如下有启示的结论： 　　1、连续剧式广告适用于知名品牌 　　由于连续剧式广告需要设置有吸引力的剧情，受众的注意力 很大程度上从产品转移到剧情，因此留给产品展示的时间非常有限。 而对于新上市的产品，首先要做的是让消费者认识自己，连续剧式广 告着力渲染剧情，不能够突出产品，所以采用这种方式效果不明显。 　　另外连续剧式广告一般制作费用比较昂贵，这对于来说也是 得不偿失。除了拍摄、制作费用外，绝大多数连续剧式广告都采用了 名人代言的方式，又以知名当红明星为主，这又在很大程度上增加了 广告的费用。 　　2、连续剧式广告适用于感性消费品 　　从目前连续剧式