卧虎藏龙贰—营销推广方案.pptxVIP

手游上市推广营销方案;目录;现状及整体策略;MMORPG面临的“内忧外患”;MMO市场都在做什么？ 主打大IP，联合流量明星 ;;男性为主，20-30岁，武侠/仙侠感知 地盘争夺、悬赏、奇遇、善恶之路 行业及游戏垂直媒体、游戏直播等;8;;整体营销执行规划;8月10 不删档双平台公测;圈层传播规划：展示产品区隔打透“江湖不讲规矩”;圈层传播第一层级;围绕发掘老玩家真实故事或历史事件，漫画形式重新演绎这些有共鸣的故事，吸引玩家再续激情。 -示例： 长安城前广场可以混合PK，整天整夜有人在打，有个妹子和我打了一整个通宵，然后我们在一起了。;2.传达游戏全面升级，开发组曝光玩法;Step1： 老玩家专属定制游戏奖励 一代玩家预约及登陆游戏，获得丰厚奖励 获得老江湖称号，公测时转为独特的荣誉称号 ;结合善恶、通缉、奇遇玩法，多维度演绎“不讲规矩“的产品升级点 在一代用户聚集地发酵传播;和他们沟通什么信息？ 突显产品区别于竞品的开放性特色，突出卧虎江湖不讲规矩的创新玩法;;【线下】江湖骑士不讲规矩，ofo雪糕少侠CJ奇遇冰爽礼; 扫码预约获赠特色剑插帽 多名COSER侠客头顶剑帽现场走动，吸引玩家围观预约 寻找KOL扩散免费赠限量剑伞 凡粉丝数达到一定量级，持剑伞拍照上传社媒，且预约游戏即可免费获赠（帮助针对重度用户传播） 以武侠为主题的3D合影墙 搭设多个以江湖为主题的趣味伪3D合影背景墙，引发玩家主动合影完成分享;STEP 01：奇遇新启 选取一个游戏角色，开始奇遇之旅 STEP 02：奇遇冒险小故事 沿途经历被江湖高手追杀、误打误撞成为帮主、甚至遇到不可思议的彩蛋 STEP 03：新的旅程才开始 有战斗有情缘，旅程结束，引导预约;江湖人，从不讲规矩 用江湖诗句搭建游戏角色的态度网站;全程精耕媒体+渠道，获取最大的资源支持 针对核心用户行为习惯，优化手游推广的核心通路;和他们沟通什么信息？ 强调产品充满奇遇的江湖体验，这个江湖不讲规矩，随你浪;明星演绎不讲规矩，公测造势;1.话题红人：纵横脱口秀的段子手;针对李诞开放、多变、会玩，结合江湖不讲规矩这一营销主题 我们赋予李诞全新身份，展开品牌信息全面轰??;江湖第一浪客李诞因挑战江湖规矩而被通缉，引导用户加入反规矩阵营帮助他逃离追杀（在此过程李诞施展吐槽神功） 1.李诞被悬赏通缉，隐姓埋名踏上江湖逃亡（全程高能吐槽） 2.通过三个关卡协助他安全转移（插入奇遇彩蛋玩法） 3.通过三个关卡获取蛋蛋的报恩（福利及直播预告）;化身KOL，红人变身游戏玩家带动热潮;现场综艺流程：李诞和阿哲分两队在游戏建帮会，三个回合展示各自能力拉票下载。 观众互动设置：观众参与弹幕互动抽取奖品；设置最终大奖引导关注。 转化导量设计：每回合胜出队长可发送福利给自身帮派导量;无故事不成江湖; ;圈层三：公测日及后期;联动调性契合及消费群体重合的内部资源平台， 以创新有趣的方式进行深度合作，放大双方合作效应;联手飞猪旅行奇遇专线： 回馈玩家真实奇遇江湖;基于押镖系统玩法为每日核心玩法，可覆盖全服玩家 结合菜鸟logo定制镖车形象，游戏内无缝露出品牌 结合菜鸟元素定制镖局NPC形象，传播菜鸟品牌;天猫奇遇吃货节 不讲规矩的夏季脑洞零食，有毒！;事件二：龙门客栈的有哪些信誉好的足球投注网站奇遇;圈层三：公测日后期;社媒平台：覆盖热点视野;抖音快速走红成为时下年轻人潮玩的新阵地，可通过依托平台深度内容合作吸纳年轻用户。 两者联合发起“江湖尬舞没规矩”大会专题区开放定制BGM给用户使用（BGM植入卧虎信息） 使用卧虎BGM+自编魔性舞步可投稿参与尬舞争夺大奖 Coser等KOL带节奏，发布个性内容及其背后魔性的录制过程视频，引发围观参与及传播。;推荐UP主允星河、嘟督不噶油;极具游戏代入感的手机体验： 高度还原，保持手机与游戏中世界观的统一，除了外形，还包括内置的图标、铃声、壁纸、插件等。这个手机属于卧虎的世界。 首个游戏合约机模式： 充值游戏送大屏手机，即刻领取超额奖励，充值按月返还 ;传播回顾;无故事不成江湖;预算;塑造有吸引力的类型丰富的产品素材，突出3D高品质画面。;主视觉1;感谢阅读