经典案例集【天与空】.pdfVIP

让创意跨越一切沟通平台 天与空案例大全 ，大家对哪个案例感兴趣 ，可以自行找传播轨迹 有一个国际客户 ，请天与空做过一次品牌运动。当我们整合好创意内容和传播计划 后 ，由于客户有独立的数字营销部门 ，于是将数字营销部分拆给另一家公司执行。 结果那家公司瞎来 ，愣是把以微博微信为核心的互动传播改成了以mini site为核心 的互动传播 ，劳财伤神 ，互动量极小。眼看着一切努力化为乌有 ，于是我致信客户 高管 ，申请了一小部分预算在微博微信上重新发起 ，最后活动起死回生 ，成为一个 有相当影响力的案例。接下来客户又找了另一家公关公司来做该项目的线下活动 ， 最终在媒体上产生凤毛麟角的小报道 ，一场耗资巨大的路演就这样无声收场了。 传统营销时代 ，4A广告公司、数字营销公司、公关公司、线下活动公司的分道扬镳 和各自为政是对一次品牌活动的巨大伤害 ，直接影响创意在整合营销活动中的贯彻 和落实 ，最终无法帮助品牌在市场上创造统一的声音 ，形成爆点。这是所谓整合营 销传播不整合 ，线上线下两张皮的传播现状 ，也是中国大量品牌遇到的营销难题。 一 ，互联网时代 ，数字营销公司、4A广告公司、公关公司如何升级 ？ 过去 ，整合营销传播集团在利益驱使下 ，不断细分专业 ，越做越散 ，催生了4A 广告公司（负责创意和策划 ）、数字营销公司（负责互联网和大数据 ）、公关 公司（负责媒体和舆论 ）、线下活动公司（负责终端和路演 ）等各类型公司独 立运作和收费 ，度过了一段相互利用又相互排斥的混乱营销时代。 然而互联网和自媒体的发展摧毁了旧有的营销路径 ，在这个连接一切 ，融合一 切的互联网＋时代 ，只形成单向传播的传播都无法为品牌节源开流。面临升级 的不仅仅是传统的4A广告公司 ，传统的数字营销公司和公关公司同样需要升级。 对于传统的数字营销公司来说 ，他们最擅长的是以传统互联网和移动互联网为阵地制造 局部热点 ，利用新技术和大数据为客户实现精准广告营销。但是 ，他们缺乏长远的品牌 管理经验 ，无法保障品牌形象的一致性 ，在讲品牌故事方面也存在着先天不足 ，难以帮 助品牌和消费者建立长期的忠诚关系。 其二 ，数字时代信息极度分散 ，找天价网红和自媒体砸广告 ，靠水军刷点击数 ，发一通 pr软文不了了之 ，都是传统数字营销公司的过时打法。品牌要想在消费者心中留下深刻 印象 ，必须要做到信息新闻化 ，让数字营销发酵成为数字新闻 ，形成人人参与讨论的品 牌事件。因此 ，数字营销公司＋4A广告公司＋公关公司的跨媒体传播公司是真正的“数 字营销公司升级版” ，这样的公司才能长久的服务品牌 ，为品牌塑造整体形象 ，实现品 牌数字化。 对于传统的4A广告公司来说 ，他们最擅长的是在传统媒体时代成长起来的品牌 管理和创意策划能力 ，但由于没有快速对接新媒体传播 ，同时没有有效运用公关 推广 ，灵活的主导媒体推广策略 ，这导致所产出的创意内容和传播方式未必适应 互联网的土壤 ，无法形成自传播 ，不具备公关新闻价值。 但如果创意内容只是适应传统媒体的土壤 ，就无法形成旧媒体和新媒体的跨界传 播 ，势必导致客户需要投入巨大的金钱去狂轰滥炸才能奏效 ，这种粗放式的广告 投放正是过去被浪费的那一半广告费。因此 ，4A广告公司＋数字营销公司＋公 关公司的跨媒体传播公司才是真正的“4A升级版” ，才能继续在互联网时代为 品牌创造价值 ，解决营销问题。 对于传统的公关公司来说 ，他们擅长的是舆情掌控和防范公关危机的产生 ，维 护企业的长期发展。过去公关对于营销来说属于防守型营销 ，多用于企业文化 和活动的发布推广 ，甚少在销售上建树。同时中国企业相对保守 ，害怕有任何 的负面新闻 ，一般不愿意主动创造新闻事件。但是在人人都是自媒体的今 天 ， “搞定记者”不意味着搞定了一切 ，老百姓和意见领袖都拥有了报道权、 评论权和转播权 ，开始左右企业的命运。企业被迫变得开明 ，开放 ，不得不走 出传统保守的公关打法 ，主动去拥抱网民 ，为品牌创造新闻 ，推动每个消费者 成为品牌的忠粉。以品牌管理和数字内容为驱动的进击型公关公司 ，将是互联 网时代公关公司发展的主流 ，公关在营销中的位置变的更加重要。因此 ，公关 公司＋4A广告公司＋数字营销公司的跨媒体传播公司是真正的“公关公司升级 版” ，有机会为品牌创造事半功倍的营销奇迹。 行业发展到今天 ，很多企业自身在不断完善营销传播体系和广告创意能力 ， 部分企业已有专业人员满足寻常的传播小需求 ，唯独“跨媒体传播”无法 独立完成 ，这是我们这个行业最大的价值。因而建立一家