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20世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹之一 180家连锁商店 遍布42个国家 7万多名员工 全球最大的家居用品零售商 2005年全球500强排名46 问题一 宜家家具是如何给自己的产品进行市场定位的? 一 产品差异化战略 二 低成本战略 三 通过市场细分找准目标消费群的定位战略 四 高效服务和满足消费者情感需求的定位战略 问题二 宜家家具在中国市场的市场定位有什么变化? 初次定位:“想买高档货,而又付不起高价的白领” 重新定位:工薪阶层也能消费得起宜家产品 问题三 如何确定自己的家具风格与人们的需求保持统一 中西结合,舒适,简约 天人合一,整体和谐 既传统又现代,以人为本,蓝,黄专色,再现自然 100平米白色宁静人家 简约现代风 白色在这里就是主角,其他的色彩只是衬托。在这里,纯净静谧;在这里,阳光四溢。简约现代的风格让人倍加喜爱。 * * *

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