中华讲师网马坚行区域市场开发和经销商管理.ppt

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中华讲师网 Jiang Sh!.c。m 课题:区域市场开发与经销商管理 主讲:马坚行营销顾问 中华讲师网 Jiangsh/.com 第一单元 “六连环”区域规划赢天下 你懂区域市场“规划“ 很多企业的区域经理面 对区域市场没有布局, 区域经理没有方向感, 没有整体规划,不能做 到“有计划的推进” 脚 採西瓜皮,滑到那里算 哪里? 没有规划带来的结果: 中华讲师网学 Jiangsh/.com 问题之 “市场开发屡不成 功 问题之二:“开发成功难起销 问题之 有销量却没有利 二、战略上:竞争态势下布局艺 师网票 ash/.Com 1、区域市场的布局瓶颈 到处“撒胡椒面”的营销方式是很多渠道型企业的基本做法 但这种散点式的营销做法已经遭受经销商的抵制,这不是因 为商家变聪明了,也不是因为厂家变愚笨了,而是营销环境 的变化促进了厂商合作的进步和成熟 越来越成熟的商家审视企业的不再是单纯的样板市场,而是 企业的区域整体布局,区域市场集中突破的模式。随着经济 状态的不平衡发展,消费形态的多样化,区域市场资源的集 中垄断化,样板市场的局限性和偶然性越来越凸显,不但降 低了对经销商的号召力,也弱化了样板市场成功的复制性和 推广力。怎么办

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