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[ 终稿 ] 精益眼镜校园店营销策划书
江苏理工校园店
班级 :13 策划
组员 : 郭 洁 陈少梅 ( 策划书撰写 )
袁其霞 ( 收集资料及 PPT制作 )
张雪娇 ( 收集资料及调查报告 )
张来娣 ( 访谈报告及广告制作 )
目录
第一部分 绪论
1. 前
言……………………………………………………………………………………………
3
2. 品牌背
景……… .. ………………………………………… ... ……………………………… ...
3
3. 标志设计说
明……… .. ………………………………………… ... ………………………… ...4
第二部分 市场分析
1. 营销环境
1.1 宏观环境分
析………………………………………………………………………… ...4
1.2 微观环境分
析………………………………………………………………………… ...5
1.3 市场概
况……………………………………………………………………………… ...6
1.4 营销环境分析总
结…………………………………………………………………… ...6
2. 消费者分析
2.1 消费者总体消费态
势………………………………………………………………… ..8
2.2 现有消费者分
析……………………………………………………………………… ..8
2.3 潜在消费
者…………………………………………………………………………… ..9
2.4 消费者分析总
结……………………………………………………………………… ..9
3. 产品分析
3.1 产品特征分
析………………………………………………………………………… ...9
3.1.1 产品的性
能…………………………………………………………………… ..10
3.1.2 产品的质
量…………………………………………………………………… ..10
3.1.3 产品的价
格…………………………………………………………………… ..10
3.1.4 产品的材
质…………………………………………………………………… ..10
3.1.5 产品的外观与包
装……………………………………………………………… 10
3.2 产品生命周期分
析…………………………………………………………………… 10
3.3 产品的品牌形象分
析………………………………………………………………… 10
3.4 产品定位分
析…………………………………………………………………………
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