（营销人员管理）春市场营销学补修课考试必备.pdfVIP

（营销人 员管理）春 市场营销 学补修课 考试必备 统。× 5 、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（×） WXL 判断 2 ．市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。√ 1 ．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ × ） 3 ．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、 （C.搜集构想）。 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基 不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间 2.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介 础上的应用科学。（√） 去收集第一手资料。√ 绍产品，刺激购买欲望的产生，，因而主要应采取（广告）促 3 、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 4 ．有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确 销方式。 （√ ） 定问题研究目标。√ 3 ．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品 4 、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们 5 ．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以 这时正处在其市场生命周期的（成长阶段）阶段。 将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×） 采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行 4 ．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系 5 、市场营销就是推销和广告。（ × ） 预测。√ 列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念 1 、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×） 1 、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√ 或想法时，他们下一步的工作应该是（营业分析）。 2 、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务 2 、市场领先者战略的核心是进攻。× 5.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（换代产品）。 单位。（√） 3 、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这 3 、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率， 就是正面进攻。√ 1 、某种洗衣粉，顾客一次购买10 袋以下每袋价格为 4 元，若 对它最适宜的投资策略是发展策略。（ × ） 4 、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√ 一次购买 10 袋以上，则每袋价格为 3.6 元，这就是现金折扣， 4 、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品 5 、采用跟随策略的缺点在于风险很大。× 目的是鼓励顾客大量购买。× 销售，这就是市场开发。（ ×） 1 ．市场细分是20 世纪 70 年代提出的一个重要的概念。× 2 、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以 5 、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 2 ．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多 后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ √） 共同性。√ 速取价格策略。√ 1 、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不 3 、如果某种产品提价2% ，销售量仅降低1% ，则其需求的价格 受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作 3 ．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。× 弹性系数为 2 。× 用。（×）